При работе над дизайном листовки надо обратить внимание на такие моменты, как:
• логотип. Если его на данном этапе нет, то следует придумать стиль, который отличал бы вас от конкурентов, – вставить цветочки, картинку и т. д.;
• особый шрифт и его размер. Мелкого шрифта быть не должно;
• расположение листовки: вертикальное или горизонтальное;
• формат листовки: А4 или А5;
• яркость листовки.
Остановимся на формате и яркости листовки. Формат имеет огромное значение. Он должен быть таким, чтобы листовку было удобно читать и чтобы ключевая фраза, набранная крупным шрифтом, сыграла свою роль. Человек должен уловить суть рекламы, бросив на листовку лишь один беглый взгляд. Поэтому формат А4 предпочтительнее: он предоставляет больше возможностей для размещения подробной информации и достаточно крупных картинок. Его лучше использовать для общих листовок. При рекламе отдельного курса может подойти и формат А5. Более мелкий формат не рекомендую: подобная листовка не будет цеплять глаз.
Как сделать листовку яркой? Существует два способа.
• Цветная бумага и черно-белая печать. Это недорогой, но действенный способ: яркой окажется вся листовка. Цвет бумаги может быть любым: красным, синим, зеленым. Однако сильнее всего привлекает внимание люминесцентный оранжевый цвет – голова так и поворачивается в его сторону. Впрочем, у него есть и минус: дворники быстрее обрывают слишком яркие листовки. Можно всегда печатать листовки клуба на бумаге одного и того же цвета, тогда они будут более узнаваемыми.
• Белая бумага и цветная печать. Это вариант подороже. Зато он позволяет проявить свои творческие способности и поиграть с цветом. На таких листовках можно размещать рисунки или фотографии – как черно-белые, так и цветные. Здесь главное не переборщить, иначе реклама выйдет чересчур пестрой и станет хуже восприниматься. Но не забывайте: любая листовка может оказаться в мусорном ведре, не успев привлечь внимание ни одного клиента. Следовательно, вкладывать в листовки большие деньги не стоит.
Печать. Получив готовый макет листовки, вы неизбежно задумаетесь о том, где ее лучше напечатать и в каких количествах.
...
При изготовлении первой листовки мы по Интернету нашли типографию, расположенную в центре Москвы. Было решено печатать листовки на самоклеящейся пленке формата А4 тиражом 100 штук. Самоклейку выбрали из соображений удобства, поскольку расклеиванием листовок занимались сами. Тираж обошелся нам слишком дорого и закончился очень быстро – мы так и не охватили всю целевую аудиторию района. Потом мы еще долго заказывали листовки в этой типографии, хотя она и не устраивала нас по многим параметрам: ее сотрудники не сразу доставляли готовый заказ, не привозили документов, необходимых для закрытия сделки, постоянно допускали ошибки в макетах и т. д. И только спустя год при помощи клиентов мы отыскали отличную типографию, которая выполняла работу быстро, качественно и недорого.
Составьте список всех доступных типографий и изучите их расценки. Разница может вас удивить. И не стоит думать, что дешевые листовки обязательно окажутся некачественными, а при их печати и доставке возникнут проблемы.
Попробуйте обратиться с небольшими заказами в разные типографии – это позволит оценить скорость и качество работы. Скорость выполнения заказа учитывайте обязательно: не один раз вам понадобится напечатать листовки срочно, буквально за день, причем это будет казаться жизненно важным (а возможно, таким и окажется).
В типографии вас попросят выбрать размер листовки и бумагу, на которой она будет напечатана. О формате и цвете бумаги я уже писала. Осталось определиться с фактурой. Отдавайте предпочтение бумаге, которую удобно клеить. И здесь смело останавливайтесь на самом недорогом варианте: листовка и приклеится хорошо, и не оторвется под собственной тяжестью. А вот плотная мелованная бумага не подойдет.
Расклейка и раздача листовок. Наконец вы получили коробки новых и весьма привлекательных листовок. Что теперь делать с этим богатством? Ведь всю изложенную на бумаге информацию необходимо донести до целевой аудитории, потенциальных клиентов.
