Но что делать, если само ведомство не поддается никакому реформированию, а PR-службам поставлена задача сделать это «мурло» привлекательным для общественности. И вот на выполнение подобной задачи бросаются все наличные силы и средства.
Случай из практики. Уже в период самого начала перестройки мне было дано задание — сделать портреты передовиков производства для Доски почета ткацкой фабрики. За два месяца было известно, что фабрику посетит Долгих — член Политбюро ЦК и прочая и прочая... Сейчас о нем и не вспоминает никто, а тогда это был — Величина.
Я постарался на славу и сделал портреты, закатав их в рамку. Заказ был выполнен в срок и с отличным качеством. Но самое интересное началось потом. Смотреть портреты приехали «ответственные» товарищи из обкома и райкомов партии. Походили, поцокали языками — понравились портреты. Потом кто-то заметил, что вешать такие красивые портреты на обшарпанную Доску почета — не дело. Нужно саму Доску привести в порядок.
А Доска была монументальная. Сложенная из кирпича, она напоминала кусок Кремлевской стены. За два дня ее оштукатурили, покрасили и повесили портреты. Мощная красивая Доска почета фабрики стоит посреди площади перед проходной в окружении унылых корпусов постройки начала века. И с того времени в этих корпусах ни разу не мыли окна. Часть выбитых стекол была заменена разноцветными, но уже посеревшими от времени и пыли кусками фанеры.
До визита оставалась еще неделя. Все рабочие, мастера, даже кабинетные технологи и кладовщицы фабрики, забыв о своих основных обязанностях, занимались мытьем, покраской и уборкой территории. Та материя, которую уже успели наткать, пошла на тряпки для мытья огромных окон.
Только в ночь накануне визита была закончена эта грандиозная работа. Сверкающая чистотой и порядком площадь ожидала визита. Еле живые от усталости ткачихи, с красными косынками на голове, все в голубых одинаковых комбинезонах и кофточках в горошек, стояли строем в каре. В профсоюзной кассе не осталось ни копейки, так как такая «реконструкция» нив одной смете не значилась.
Но было очень обидно, когда престарелый Долгих, утомленный перелетом и обедом, на фабрику так и не приехал...
А. М. Твой пример ярко показывает влияние пропаганды на жизнь. Тем более хорошей, профессиональной пропаганды. Ведь отличная работа одного потянула за собой целую цепочку превращений, повлиявших в конце концов на жизнь коллектива. Люди сами стали по-другому смотреть на свой труд. А это уже много.
Опыт работы в PR - дело наживное. И чем раньше этот опыт начал приобретаться, тем легче разобраться в сути происходящего на так называемом общественном фронте.
Как человек произошел от обезьяны, так и PR произошел от отделов пропаганды коммунистической партии. Правда, там убеждать никого ни в чем не приходилось. Достаточно было сказать, что «Ленин всегда живой», что «мы придем к победе коммунистического труда» или что «партия — ум, честь и совесть нашей эпохи», и все делали вид, что верят. Ну не всегда, не все, но делало вид, что верит, подавляющее большинство. В общем, «Партия сказала: надо, комсомол ответил: есть!» Надо, так надо. Не надо, так не надо...
Ю. Р. Сколько себя помню, про партию, про ее вождей люди рассказывали анекдоты, несколькими меткими фразами сводившие на нет все старания официальной пропаганды. Например: Армянскому радио задают вопрос: - Что такое брови Брежнева?
Оно отвечает: — Это усы Сталина, поднятые на должную высоту!
А какое грандиозное количество анекдотов буквально обрушилось на страну в дни празднования 100-летия со дня рождения В. И. Ленина! Здесь и мыло «По ленинским местам», и трехспальная кровать «Ленин всегда с нами», и часы, где роль кукушки исполнял Ленин на броневике, выезжающий каждый час со своим «Ку-ку!»...
А. М. Просто были такие правила игры. Но в конце восьмидесятых эта «вера» была существенно подорвана неким прозрением. Все было поставлено под сомнение. «Предки» PR — отделы пропаганды стали метаться в поисках новых форм привлечения интереса к изрядно побитой молью идеологии, местами еще и скомпрометированной престарелыми вождями.
