— Стой, кто идет?
- Журналист!
- Подними руки. Подходи медленно... Подняв руки, плетусь на голос. Из темноты слышны невнятные голоса. Шепчутся по-грузински. О чем говорят — непонятно. Потом громко, уже по-русски:
— Руки на стену. — Начинается тщательный обыск. — Это что?
— Камера...
- А это? На гранату похоже...
— Телеобъектив...
— Теле... Что?
— Ну, стеклышко такое, как у бинокля...
— А-а... Понятно. А зачем?
- Для съемки портретов...
— А оружие где? Пистолет есть?
— Нет пистолета.... Никакого оружия нет... Не находят оружия. Уже удивляются:
— Как же ты по ночам без оружия ходишь? Отвечаю вопросом на вопрос:
- А что было бы, если бы вы оружие у меня нашли?
— Ну, расстреляли бы, наверное... — так спокойно, небрежно даже, пожимают плечами...
Вдруг спрашивают коварно:
— А ты за кого, за президента или за оппозицию? — За кого сами спрашивающие, непонятно. Чувствую, снова напряглись. Что говорить? Ошибка может стоить головы. Стараюсь быть равнодушным:
— Я — журналист... Мне по контракту не положено ничью сторону занимать...
— А-а... Ты по контракту... Ладно. А куда идешь?
— На пресс-конференцию.
— Ладно, иди. Гоча, проводи журналиста, а то его наши пристрелят где-нибудь...
Проходим на пресс-конференцию какими-то немыслимыми задворками. О возвращении не хочется даже думать. Но пресс-конференция кончается, и возвращаться все-таки надо. Сопровождающий доводит до какого-то проходного двора и, неопределенно махнув рукой, указывает направление дальнейшего движения.
Таких случаев за годы работы в «горячих» точках были сотни. Не оружие, а именно его отсутствие спасало жизнь...
А. М. И тем не менее, ты ратуешь за свободу владения оружием?
Ю. Р. Ситуация другая. Вооруженный человек чувствует себя сильнее безоружного. Это -- аксиома. Но никогда ни один нормальный человек не пойдет на то, чтобы отнять жизнь. Я не говорю об «отморозках», которым убийство доставляет удовольствие. Когда все вокруг тебя вооружены, а ты — нет, есть шанс договориться. Ведь тот, кто держит в руках оружие, может себе позволить роскошь поговорить с обреченным, как они считают, человеком, который находится в их власти. А потом — дело техники. Тут уже зависит от тебя, останешься ты живым или нет.
ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ
Полезнее знать несколько
мудрых правил,
которые всегда могли бы
служить тебе,
чем выучиться многим
вещам, для тебя
бесполезным.
Сенека
А. М. Позволю себе повториться. Любое ведомство прекрасно понимает важность толковой и массированной пропаганды. Итак, для тех, кто незнаком с десятью заповедями PR, мы начнем именно с них:
PRоперирует фактами, а не вымыслом или желаемыми реалиями.
Служба PRориентирована на благо общества, а не на выгоды отдельной личности или организации.
Специалист PRдолжен уметь отказаться от клиента или программы, представляющихся ему подозрительными.
Специалист PRникогда не должен искажать факты, сообщаемые им в средства массовой информации.
Специалист PRдолжен быть идеальным коммуникатором.
Специалист PRответственен за результаты своей деятельности, поэтому она всегда должна быть основана на глубоком исследовании и изучении ситуации.
Специалист PRв своей деятельности не должен полагаться на интуицию.
Специалист PRдолжен знать основы психологии, социологии, политики, экономики и истории.
Специалист PRобязан информировать общество об известных ему кризисных ситуациях.
Этическое поведение — единственная мера качества и оценки деятельности специалиста PR.
Ю. Р. Очень похоже на десять Христовых заповедей. Во время первого скандала с НТВ американский магнат Тэд Тернер тоже, когда хотел купить канал, опубликовал свои десять заповедей. Есть «десять заповедей бездельника», клиента, компьютерного программиста, «десять заповедей ночной езды на автомобиле», «десять заповедей» генералиссимуса Суворова «Наука побеждать», даже тибетский монах Чуэ Юнай установил свои «десять заповедей» для борьбы «Кунг Фу»...
Есть в цифре «десять» какая-то притягательная магическая сила.
Но возникают некоторые сомнения. Сомнение первое: твой идеальный специалист — коммуникатор должен работать с общественностью, предлагая ей информацию, предварительно облизанную до блеска в самом ведомстве? А где, интересно, этот специалист получает заработную плату? Там же? Ну и как у него получится совершенно объективная информация о своем ведомстве? О своей, можно сказать, кормушке? Конечно, он будет подыгрывать той команде, за которую играет. Возьми, к примеру, рекламу российских автомобилей. В ней НИЧЕГО не говорится о качестве самих автомобилей. PR решили пойти по пути американского политолога Блека. Они просто умалчивают об отвратительном качестве самих машин, упирая на то, что они дешевые. Если бы они следовали заповедям, то должны были бы сказать, что машины очень плохо собраны привлеченными на конвейер школьниками, что никаких подушек и других систем безопасности на автомобиле нет. Что по дизайну автомобиль отстал от зарубежных аналогов на 20—30 лет и отставание все больше увеличивается. Что для последних выпусков автомобилей нет запчастей, и неизвестно, когда они будут. Что директора завода нужно гнать поганой метлой, потому что он никогда не сможет вывести завод из той ямы, в которую завел...
