Краудфандинг. Как найти деньги для вашей идеи - страница 26

Был у меня один знакомый пожилой интеллигентный человек, сосед по даче, который каждый вечер рассказывал своему внуку-дошкольнику сказку собственного сочинения, как сериал. Весь день он мучился вопросом, как продолжить сюжет, спрашивал у других домочадцев, советовался с дружественными соседями. К вечеру продолжение истории создавалось, он радовал ребенка, а на следующий день те же заботы.

Чтобы вам не искать сюжетов своих постов ежедневно и в спешке, надо составить контент-план. Пусть вас не пугает название: это простое планирование, приблизительная наметка, в какой день о чем вы будете писать. План не жесткий, в него можно вносить изменения, в зависимости от обстоятельств и потребностей, но он должен быть ориентиром – и возможностью публиковать свои посты, когда новая идея не приходит в голову. План не содержит окончательно готовых текстов, это скорее план поводов, которые можно использовать для создания сообщений. Если вдохновение принесло вам хорошую мысль для поста, ее тоже надо записать для дальнейшей проработки. Бывает, что и некоторые посты целиком готовятся заранее.

Темы, форма и содержание постов на личной странице должны:

• интересовать целевую аудиторию проекта, поддерживая одновременно интерес к проекту;

• укреплять вашу репутацию;

• создавать и поддерживать.

План может выглядеть так, как в примере проекта, о котором мы говорили во второй главе, – возрождение, восстановление дворянской усадьбы в деревне.

О картинках для постов позаботьтесь заранее: не копируйте чьи-то, сделайте сами, как умеете, совсем не обязательно суперпрофессионально. Главное, чтобы соответствовало содержанию текста: можно сделать надпись на стилизованной почтовой открытке, можно придумать шуточную эмблему (или не шуточную) проекта и вставлять ее в каждый текст. В общем, все зависит от вашей фантазии.

Не ленитесь публиковать посты и помните: результат сбора напрямую зависит от активности вашей аудитории, а также от активности той аудитории, которая есть у лю-дей, которые будут про вас писать. Писать надо много и часто. На начальном этапе все стесняются, боятся: «Ой, я уже два раза написал! Ой, я всем надоем!» Выбросьте это из головы, надо писать и в третий, и в четвертый, и в пятый, и в пятидесятый раз: во-первых, публика мгновенно все забывает (вспомним разговор об океанах информации, в которых мы все плещемся); во-вторых, даже в вашей ленте «Фейсбука» ваш пост № 1 увидят далеко не все даже из ваших лучших френдов, а увидят они второй, пятый, одиннадцатый – и это еще хорошо; в-третьих, даже увидевший ваш пост человек может захотеть участвовать, но попозже, когда ему зарплату дадут, допустим, и ваше напоминание чуть погодя его обрадует, а не вызовет раздражение.

В какое время лучше всего публиковать новый пост? Существует расхожее мнение, что самое подходящее время 16:30–17:30. Это хорошее время, но не для всякой аудитории.

Например, если целевая аудитория проекта – люди искусства, то именно в это время они готовятся к выходу на сцену, им не до пос-тов в сети. Поэтому универсально подходящего времени для публикаций нет, его надо определить самому, анализируя прежние свои посты: в какое время сколько человек читало. Статистика вашей страницы подскажет, когда активность аудитории максимальна. Мои собственные наблюдения по разным поводам и в разные периоды говорят следующее:

• Пятница, три часа дня – любой живой пост (шутки, юмор) очень востребован.

• Пятница, ближе к полуночи. Повышение активности в сетях.

• Воскресенье, десять вечера. Очень популярное время для сети.

• Понедельник – лучше сделать перерыв в публикациях.

К этим выводам нелишне добавить свои наблюдения активности на вашей странице в сети.

• Выпишите в столбик имена всех знакомых, новых, древних, любых, поддерживайте (или возобновите) отношения с ними.

• Пишите без троллинга, агрессии и избыточного нытья. Следуйте древнему правилу: не можете сказать ничего хорошего – не говорите ничего вообще.