Ну вот мы наконец-то зашли на территорию, которые почему-то очень многие пробегают, не останавливаясь. Глупыши, не замечающие главного за второстепенным.
Продающие посты? Дааа! Виральный контент? Урааа! Убеждение к действию? Ваууу!
Основы текстов? Нууу…
Но, друзья, давайте поразмыслим: как строится развитие копирайтера вообще? Каков его путь, так сказать, в разрезе?
Мне здесь видятся 3 главных этапа роста, причем с тенденцией к профессиональному сужению:
Этап 1. Нужно уметь писать.
Этап 2. Нужно уметь писать текст.
Этап 3. Нужно уметь писать текст для продаж, PR, вовлечения и т. п.
Тоже заметили? Второй этап почему-то стоит до третьего. Умение писать «текст вообще», оказывается, выше по приоритету, чем умение писать какие-то конкретные тексты. Работает принцип, который практикуется в любом вузе: сначала дается основа, а затем идет уже профильная специализация.
Да, я знаю, многие не любят учиться правильно. Я 300 миллионов раз слышал что-то вроде «да зачем мне это вот все, вы меня сразу самой крутизне научите». Что еще грустнее, некоторые потакают подобному и сразу же дают «популярные» темы. Это как кормить младенца шашлыками.
Это неправильно. Мы будем учиться как надо, потому что цель книги – ваш конкретный, реальный рост. Не мой самопиар. Не попытка ошеломить вас знанием тысячи приемов. Все это шелуха и вторично. Единственно верный путь – провести вас по всем дорожкам профессионального роста.
А поскольку настоящий профи начинается с полного понимания всех процессов, нам нужна четкая картина.
4 составляющих хорошего поста
Немного успокоительного пролога
Лично я отношусь к числу людей, которые, видя большую структуру материала, сразу впадают в уныние. Как-то вот заранее боюсь, что запутаюсь и не запомню. Мыслишка «как же всего много» зудит и мешает комфортному чтению.
Спешу вас успокоить: несмотря на то, что структура этого раздела и вправду непростая, просто читайте смело все подряд. Затем, в самом конце, будет дана сводная таблица со всеми составляющими и подпунктами в них. Плюс, можно ориентироваться по оглавлению.
Словом, только с виду страшно, но на деле – точно не заплутаете. Это говорит вам человек, который всю эту структуру составлял и удерживал в голове, что, скажу откровенно, чуточку сложнее, чем просто о ней прочитать.
У любого хорошего поста есть 4 основных составляющие. Помните 6 принципов, о которых мы говорили выше? Так вот они – отдельно. А составляющие поста – отдельно.
Принципы касались постинга вообще, а вот составляющие касаются очень конкретных технических нюансов, которые обязательны для любого поста.
Вот наша великолепная четверка из 4 составляющих:
• правильная смысловая структура;
• правильная техническая структура;
• правильность восприятия;
• последующие вычитки и редактирование.
Причем каждая составляющая включает в себя еще и какое-то число подпунктов. Наша цель – понять и отпечатать в памяти их все до одного. И составляющие, и пункты.
Чтобы облегчить страдания, в конце раздела будет отдельный чек-лист для проверки всего поста. Мой вам совет: распечатайте и проверяйте по чек-листу каждый пост до автоматического запоминания всех требований к тексту.
И самое последнее. Все, что вы прочитаете ниже, дано именно для текстов, состоящих как минимум из нескольких абзацев. Если вы будете подстраивать под эти правила пост из двух предложений, выйдет не очень.
Для очень коротких форматов будет свой небольшой раздел, здесь же мы разбираем самую суть копирайтинга – полноценные посты.
Составляющая 1. Правильная смысловая структура
Правильная смысловая структура разбита на 5 пунктов:
1. Сбор информации и план поста.
2. Начало (завязка, введение).
3. Основная часть (середина, развитие).
4. Концовка (заключение).
5. Соблюдение логических связей.
Можно наделать немало бед, если начать хаотично разбрасываться текстом, не зная о смысловой структуре.
Думаю, вы не раз замечали посты, в которых все вроде бы верно, но вы попросту не можете понять, что говорит автор. Суть сходу не ловится. Вроде бы и слова знакомые, и говорит нормально, но вот выскальзывает смысл, как-то размывается, теряется.
