Смело жертвуйте чем-то, это допустимо.
Как создавать план текста?
Сначала о том, откуда берутся идеи для плана вообще. Идеально, конечно, если вы заранее видите будущий сюжет. Например, вы пишете простой мотивационный пост о том, как вы из никому не известного парикхмахера в спальном районе Енотинска превратили в дорогого эксперта европейского масштаба.
Тогда все просто, достаточно сесть и наметить главные точки. Например:
• Был никем. Зарабатывал только на еду и съем квартиры, но мечтал и верил.
• Начал откладывать деньги на обучение. Отказал себе в отдыхе за границей, чтобы купить первый профессиональный инструмент.
• Начал подавать резюме. Первая победа – стал ведущим мастером в самом популярном салоне своего города.
• Снова копил. Поехал учиться, затем – на соревнования.
• Первая победа, первые предложения.
• Спустя 7 лет – у меня своя школа и очень обеспеченная клиентура.
• Мораль – верь в себя, расти, все получится.
Но это, повторюсь, для тех постов, где вам понятен ход сюжета. А как быть в случаях, где он непонятен совсем или понятен частично?
В таких случаях идеи и ходы можно подсмотреть в статьях или постах других, фильмах, роликах, подборках и так далее.
Скажем, опять информационный текст, но теперь о лучших способах бюджетного отдыха.
Мы идем в Сеть и изучаем то, что обычно интересует людей именно в разрезе бюджетного отдыха. Смотрим на реакции людей, выраженную в виде комментариев, лайков, репостов или чем-то там еще выражают социальное одобрение в ваших источниках.
В итоге, изучив источники, – мы можем не только собрать материал на текущий пост, но и набраться креатива и идей для следующих постов. Искали – «где можно отдохнуть вдвоем за $500», а придумали параллельно еще и выпустить пост с подборкой лайфхаков при аренде машины.
Резюме: по такому же принципу можно создавать план для любых постов, где нужно просто подать информацию. Мы берем самый сок, тем самым насыщая пост интересностью.
С другими постами – немного не так. Там, где нужно бороться с возражениями читателей, что-то продавать, давать преимущества. или выгоды, закрывать боли и делать прочие маркетинговые штуки, ситуация меняется. Здесь уже нужен формат «информация+маркетинг».
Например, вы решили написать рекламный пост формата «Сумочки, которые не выходят из моды». Объект рекламы – ваши фирменные сумочки.
Что нам нужно? Нам нужно опять же собрать информационный пул из которого затем мы слепим план. Чуть позже, в разделе «виды постов» мы изучим начинку каждого поста, пока же нас интересует общий ход процесса.
Так, для нашего рекламного текста это будет что-то вроде:
• Коротко о том, что ваши сумки универсальны, они подпадают под любые капризы моды.
• Особенности изготовления сумок (мы сразу «затачиваем» дизайн так, чтобы он не «старел»).
• Преимущество 1: Вам не нужно будет постоянно менять сумочку, подстраивать под модные тренды.
• Преимущество 2: Вы платите раз за классную вещь, и она не подводит вас минимум N лет.
• Преимущество 3: Они не только подходят под смену модных трендов, но и универсальны даже для разных типов одежды – деловой, неформальной, праздничной (не знаю, правда, бывает ли так на самом деле, ведь у меня никогда не было добротной женской сумочки).
• Собрать коротко информацию о материалах и процессе изготовления.
• Даем социальное подтверждение, что у нас покупают даже очень богатые дамы, которые могут позволить себе вагон сумочек на каждый день. То есть – ваш выбор верный, и товар стоящий.
Важный момент: вовсе не обязательно давать именно преимущества. Это может быть и закрытие возражений, и решение проблем, и выгоды, и мотивация и сочетание нескольких элементов. Здесь главное – собрать скелет поста, чередуя информацию и маркетинг. С начинкой определитесь сами (научу потом как).
Теперь, когда уже есть скелет, нам нужно как-то раскидать все по разным местам, чтобы хватило на начало, основной текст и концовку. Плюс, чтобы не было слишком любой концентрации рекламы на букву текста.
Понимая все это, мы садимся, горько вздыхаем и начинаем творить. Например так:
Начало:
