Компьютерра, 2008 № 46 (762) - страница 4
В Британии запрещен показ телевизионной рекламы, восхваляющей iPhone 3G. В коротком ролике пользователь, вооруженный популярным смартфоном, решает одну за другой несколько задач: открывает страничку в браузере, определяет свое местоположение с помощью Google Maps, скачивает файл из Интернета и, наконец, принимает звонок. Непревзойденная скорость устройства подтверждается закадровым голосом, несколько раз за полминуты произносящим ключевые слова "действительно быстро". Естественно, процесс на экране идет без каких-либо задержек, и лишь однажды мелькает написанная мелким шрифтом фраза, сообщающая, что производительность сети не везде одинакова.
Ролик демонстрировался по национальным каналам в течение нескольких недель, пока не вмешались чиновники из британского Комитета по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA), усомнившиеся в соответствии созданного образа и действительного положения вещей. Присмотреться к чудесам на голубом экране служащих Комитета заставили полтора десятка жалоб от телезрителей, сетовавших на то, что приобретенные ими смартфоны отнюдь не столь быстры, как уверяет реклама. По мнению представителей ASA, динамичный визуальный ряд на пару с многократным упоминанием "скоростей" заставляет думать, что и настоящий смартфон работает столь же шустро. Поскольку на деле аппарат оказывается не таким резвым, было признано, что потребителей вводят в заблуждение. Ролик не спас даже комментарий пресс-службы Apple, туманно пояснившей, что когда речь идет о скорости, "подразумевается не абсолютная величина, а сравнение с предыдущей версией смартфона".
Уже после того, как на демонстрацию ролика был наложен запрет, журналисты британского издания PC Pro воспроизвели действия пользователя из рекламы. В обнародованном видеоотчете экспериментаторы, продираясь через мелкие тормоза (замирающий скроллинг, неторопливое сетевое соединение и т. п.), волшебным образом испарившиеся из рекламы, едва уложились в две с половиной минуты.
Впрочем, Apple с ее агрессивной маркетинговой политикой не привыкать к мелким стычкам. В августе ASA запретила показ другого ролика iPhone, обещавшего (несмотря на отсутствие поддержки Flash и Java) доступ "ко всем уголкам глобальной сети". А еще раньше в США был предъявлен иск "яблочникам", сулившим "двойное ускорение iPhone 3G по сравнению с предыдущей моделью". Если копнуть глубже, можно, например, вспомнить разбирательство по поводу мнимых "миллионов цветов" на экранах некоторых Маков. Судя по регулярности подобных инцидентов, сама Apple относит их к разряду казусов, не сильно влияющих на имидж компании. Впрочем, то, что ценники iPhone не претерпели изменений с началом праздничных распродаж, лишний раз подтверждает, что компании грех жаловаться на отсутствие внимания покупателей. ЕЗ
Одними из главных потребителей энергии в портативных устройствах остаются дисплеи. Но теперь забрезжила надежда: молодая фирма Pixel Qi, существующая всего около года, обещает создать экран нового типа, который позволит ноутбукам работать в автономном режиме до сорока часов кряду.
Над снижением энергопотребления дисплеев давно бьются компании с гремящими на весь мир именами, и на этом фоне заявления Pixel Qi выглядят, мягко говоря, сомнительными. Однако стоит сказать пару слов об основателе фирмы, небезызвестной Мэри Лу Джепсен (Mary Lou Jepsen), в прошлом работавшей на Intel, а впоследствии занимавшей пост технического директора проекта OLPC. Во многом благодаря Джепсен для "стодолларового" ноутбука ХО удалось создать недорогой дисплей, потребляющий всего лишь 0,1 Вт с отключенной подсветкой и не более одного ватта с включенной. Так что опыта ей явно не занимать.
Что же собирается предложить Pixel Qi? В компании утверждают, что рекордно низкое потребление энергии (в несколько раз меньше, чем у современных ЖК-панелей) в разрабатываемых дисплеях будет достигаться за счет применения электронной бумаги нового типа. Изображение на таких экранах должно хорошо читаться даже при ярком солнечном свете, а разрешения и глубины цвета, как ожидается, хватит для отображения видео высокой четкости. Помимо экономии энергии, у таких дисплеев будет и еще одно немаловажное преимущество - относительно низкая себестоимость. А для производства экранов можно будет задействовать то же оборудование, что сейчас применяется на линиях по выпуску ЖК-панелей.
