Как открыть розничный магазин? - страница 49

В-четвертых, товары могут рекламироваться в социальных сетях.

Сегодня многие магазины имеют свои странички в соцсетях. Это позволяет с минимальными расходами продвижение и дает возможность заявить о магазине не только соседям. Такая реклама особенно важна, если вы открываете непродовольственный магазин. Но сегодня очень много соцсетей. В какой же из них рассказать о магазине? Прежде всего необходимо выбирать наиболее раскрученные (табл. 4).

Таблица 4

Наиболее популярные социальные сети

Кроме социальных сетей возможно использовать и другие виды рекламы.

Баннерная реклама представляет собой – рекламные ссылки, традиционно размещаемые на графических баннерах. Баннерная реклама бывает двух видов: платная и бесплатная. Бесплатные баннеры можно разместить на собственном сайте. Платную же рекламу размещают на сайтах других компаний и в социальных сетях. Оплата баннера осуществляется в зависимости от кликов на баннер или же в твердом размере.

С баннерной рекламой очень схожа контекстная реклама. Контекстная реклама представляет собой рекламные объявления, соответствующие тематике продвигаемого сайта, а также объявления, привлекающие потенциального покупателя. Например, посетитель социальной сети путем контекстной рекламы переходит на образовательные сайты, сайты продажи товаров и услуг, профессиональные сайты юристов, бухгалтеров и т. д.

Еще одним видом продвижения является продвижение с помощью обмена ссылками. Такая реклама привлекает многие компании, поскольку она является бесплатной. Вместе с тем иногда ссылки покупаются. Обмен ссылками представляет собой размещение рекламной ссылки на другом веб-ресурсе (на возмездной основе или на условиях ответного размещения рекламной ссылки на собственном сайте).

Часто компании, продвигающие в основном услуги, используют новостное продвижение. То есть тематические новости распространяются на новостных ресурсах и площадках со ссылкой на сайт компании, специалистов компании.

В последнее время интернет-маркетинг развивается очень стремительными темпами. Для создания сайта можно воспользоваться бесплатными интернет-возможностями и создать домен второго уровня, например, на www.ucoz.ru, www.narod.ru. Недостатками такого сайта является то, что кроме индивидуального предпринимателя на сайте будет размещена рекламная информация третьих лиц, поэтому он не будет ярким и запоминающимся. Кроме того, сайт не будет иметь индивидуальный дизайн и его будет нелегко найти в поисковой системе. Плюсом такого сайта является то, что он будет абсолютно бесплатным и любой человек может без труда его создать.

Однако в скором времени предпринимателям не хватает предоставляемого бесплатного пространства, хочется, чтобы качество сайта соответствовало качеству предоставляемых услуг или продаваемых товаров.

При этом очень важно выбрать вид сайта, который подойдет для развития бизнеса.

В целом выделяют:

♦ сайты-визитки;

♦ информационные сайты;

♦ сайты-фотогалереи;

♦ интернет-магазины.

Справедливости ради, необходимо отметить, что индивидуальные предприниматели редко самостоятельно разрабатывают сайты и привлекают для этого специализированные организации или других индивидуальных предпринимателей. Кроме этого необходимо помнить, что кроме разработки сайта, необходимо заключить договор с контент-провайдером на приобретение доменного имени и поддержание сайта. Оплата доменного имени осуществляется один раз в год, а оплату поддержания сайта можно разбить на ежемесячные платежи или также оплатить за год.

К выбору формата сайта нужно отнестись очень внимательно.

Так, сайт-визитка содержит общую информацию об индивидуальном предпринимателе, такие сайты содержат от 5 до 10 страниц и несут небольшую информацию о видах продаваемых товаров, контактную информацию. Недостатком такого сайта являются отсутствие информативности и, следовательно, небольшая посещаемость.

Информационные сайты являются наиболее распространенными, в них индивидуальный предприниматель выкладывает большой аудитории информацию о своей деятельности, товарах, вакансиях, изменениях в порядке работы. Кроме того, такие сайты подходят для «раскрутки» услуг. Но обычно для того, чтобы сайт был востребованным и посещаемым, необходимо постоянно обновлять на нем информацию.