Если открыть библию верстальщиков, типографов и редакторов, «Справочник издателя и автора» Мильчина и Чельцовой>[27], то на первых страницах можно прочесть такое определение:
Рубрикация – это система заголовков издания и возглавляемых ими подразделов (рубрик), выражающая логическую или иную связь и соподчиненность обозначаемых ими частей текста (произведений, разделов, глав, параграфов).
Таким образом, заголовок – элементарная единица книги, газеты, журнала, сайта, членящая предоставляемый ими материал на строго понятные части. Там же даются основные функции заголовков и подзаголовков. Они:
• организуют, направляют и облегчают чтение;
• прерывают текст, заставляя читателя остановиться;
• готовят читателя к восприятию дальнейшего текста, предупреждая о теме;
• членят текст, помогая прерваться на графически фиксированном месте[9];
• углубляют понимание, раскрывая строение текста;
• усиливают справочную функцию книги, облегчая и упрощая поиск частей [10].
Далее Мильчин даёт собственную классификацию заголовков – тематические, родо-нумерационные, с подзаголовками и так далее. Для интернет-журналистики эта классификация не вполне удобна, позже мы поговорим о собственной организации.
Стоит запомнить только два интересных момента. «Справочник издателя и автора» выделяет графические заголовки (в виде наборного знака, завитушки, орнамента и т. п.), а также немые заголовки – пустоты, отделяющие части текста друг от друга.
В дальнейшем мы увидим, как важны эти особые элементы текста.
Сейчас важно отметить другое. Заголовки останавливают внимание, скармливают главные несколько слов пользователю.
Когда мы создаем новостной заголовок, то часто неправильно понимаем его вовлекающую роль, пытаясь заинтриговать читателя. В эпоху прокрутки бесконечных лент сообщений туманные заголовки недопустимы. Лучше, если они единообразны, содержат концентрированное информационное высказывание, вызывают яркие и понятные эмоции вместе с удовольствием неожиданного понимания.
Последний прием часто используют сатирические новостные сайты, выдумывающие новости. The Onion писал:
Half Of Morning Run Spent Trying To Change Song On Phone (Половина утренней пробежки тратится на смену песен на телефоне)
Каждый, кто хоть раз выходил на пробежку, тут же испытает острый укол узнавания. Если вам удастся проделать то же самое с реальной новостью, вы победили. Забегая немного вперед, отметим – особенно хорошо эта задача удается при использовании двухчастных заголовков и разговорного стиля. Ваша жизнь будет легче, если редакционная политика вашего издания позволяет использовать эти инструменты. Но помните – ваш редактор не обязан облегчать жизнь.
Итак, в новостях заголовок:
• Разделяет информационный поток;
• Доставляет в голову читателя информационный заряд;
• В идеале вовлекает читателя на трех уровнях: информационном, эмоциональном, сюжетном.
