Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом (примечания)

В этой книге в основном используется множественное число первого лица, так как я ожидаю, что мы вместе с читателем разбираемся в хитросплетениях цифровых СМИ. Там, где важно отделить собственное мнение от всего остального, я с удовольствием якаю.

В разделе, посвященном stories, мы еще вернемся к вопросам эфемерности формата и контента.

Вернее, мы можем вставить ссылку, но она не будет выглядеть равноправным элементом текста.

Это соображение удобно использовать как критерий: похожие друг на друга как две капли воды медиа (например, некоторые муниципальные газеты) настоящими независимыми изданиями не являются. Для этого у них нет повестки.

Если вам хочется знать, Россия в 2017 году опустилась на 6 строчек и заняла 18 место; страна любит эротику со спиннерами, играми Minecraft и Overwatch

Костромские ведомости, 15 декабря 2017 года

Who, what, where, when, why, how

https://seekingalpha.com/news/3370127-telegraph-amazon-plans-smart-television-tv-service

У Мильчина этого нет, но мы бы сейчас сказали – срежиссированном месте.

Конечно, применимо не только к книгам.

http://tass.ru/moskva/5283896

https://ria.ru/society/20180612/1522553340.html

https://www.kommersant.ru/doc/3656648

http://vpravda.ru/proisshestviya/zatonuvshiy-v-volge-katamaran-podnyali-na-sushu-v-volgograde-55545

В английских заголовках все наоборот, там обычно работает перечисление, отвечающее на вопрос «Что происходит». Обычно используется простое настоящее время (present simple tense):

Mobile Direct Traffic Eclipses Facebook;

Trump: Kim Agrees to Denuclearize Right Away;

Neal E Boyd, opera singer who won America's Got Talent, dies aged 42

https://variety.com/2018/gaming/news/new-doom-movie-1202776280/

https://www.kommersant.ru/doc/3656492

http://tass.ru/kosmos/5277072

http://tass.ru/obschestvo/5282266

https://www.kommersant.ru/doc/3656474

http://tass.ru/kosmos/5277072

http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/5281952

http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/5281999

https://lenta.ru/news/2018/01/06/17etag/

http://www.anews.eom/p/83515521-muzhchina-zahotel-napugat-11 – letnego-druga-i-stolknul-s-17-go-ehtazha/

https://www.facebook.com/anewsfeed/posts/2030481240501163

http://ufatime.ru/news/2018/04/15/lada-xray-4x4-mozhet-poluchit-importnuyu-avtomaticheskuyu-korobku-peredach/

https://vistanews.ru/computers/229573

https://mir24.tv/news/16300851/rossiisko-kitaiskii-samolet-mozhet-poluchit-dvigateli-rolls-royse

https://russian.rt.com/world/news/503296-rossiya-s-300-siriya

http://deita.ru/news/vladivostok-mozhet-poluchit-120-millardov-no-poka-ne-znaet-kak/

https://www. vedomosti.ru/economics/articles/2018/06/07/772057-i nflyatsiya-ta rget-tsentroba n ka

У нас еще будет шанс поговорить о том, как В2В- и В2С-модели в медиа влияют не только на бизнес, но и на редакционную политику

https://ura.news/news/1052338557

https://daily.afisha.ru/news/14438-na-mks-proshel-pervyy-kosmicheskiy-turnir-po-badmintonu/

https://hightech.plus/2018/06/27/nyu-iorkskii-startap-stroit-raketu-v-konteinere

https://batenka.ru/protection/big-pink-dick/

https://www.youtube.com/watch?v=qrwlk7_GF9g

https://meduza.io/feature/2018/07/13/nadet-cheloveku-na-golovu-musornoe-vedro-eto-byl-uroven

https://www.buzzfeed.com/morganmurrell/celebrity-instagrams-you-probably-missed-this-week-07-13

Часто говорят, что мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Это вранье, не подтвержденное научными исследованиями. Однако, несомненно, мы гораздо быстрее усвоим важные связи и соотношения, увидев схему, диаграмму или инфографику, нежели три абзаца текста с таблицей.

https://www.nbcnews.com/business/business-news/jeff-bezos-amazon-have-advertising-industry-looking-over-its-shoulder-n888956

https://www.axios.com/newsletters/axios-media-trends-5e3ab7bc-cf47-4501 -901 e-321e53297dc2.html?chunk=4#story4

https://meduza.io/news/2018/06/07/motherboard-uznal-kak-moderatory-feysbuka-otsenivayut-emodzi-mozhet-byt-harassmentom-razzhiganiem-nenavisti

Это, конечно, очень упрощенная схема. Некоторые информационные агентства работают исключительно для конечного потребителя, не имеют закрытых лент сообщений и не продают подписки.

https://www.sec.gOv/Archives/edgar/data/1513845/000104746911004187/ a2203514zf-1.htm#cc46101 risk factors

Упоминание источника в заголовке новости – один из моментов, в котором расходятся агентства, работающие для бизнес-потребителей, и обычные медиа. Последние упоминают источник в заголовке только если он важен или если не могут проверить информацию. Первым гораздо чаще важнее правильно атрибутировать высказывание.

Моя любимая фраза в руководстве «Интерфакса» – восклицание «должно быть не более трех знаков!» – в норме, регулирующей написание цифр с дробной частью в лиде. Да, правила продумываются настолько серьезно.

https://iptc.org/standards/

А не просто получившее этот статус по каким-то причинам

Если этого не происходит, возможно, факт выбран неправильно

Так я ловко избегаю аббревиатуры СМИ и намекаю на любого рода блоги и новейшие средства/каналы коммуникации

https://techmeme.com

https://mediagazer.com

https://wesmirch.com

https://memeorandum.com

https://drudgereport.com/

В Google в 2018 году определенно утверждали, что нет никакого способа разделить трафик, помеченный как пришедший из поиска, на реально поисковый трафик и переходы из новостей.

https://schema.org

Английский вариант: http://www.gutenberg.org/files/26867/26867-h/26867-h.htm

^>русский вариант: http://www.oldsf.ru/stol-nakhodok/neseriinye-sborniki/garri-kiler-dollar-dzhona-dzhonsa.html

Мы не рассматриваем здесь другие виды средних значений

MEDIAN в английской версии

https://wciom.ru/index.php?id=238&uid=8833

Удивительно, но этот термин вы не встретите в крупных словарях. Из-за этого возникает путаница с родом. Для связанных слов «квантиль» и «квартиль» математики и статистики часто используют женский. Словари для них же фиксируют мужской. Мы используем женский для всех – для определенности, но не по убеждению.

https://ilyabirman.ru/projects/typography-layout/

https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/97/

https://www.publish.ru/articles/199704_4041105

Узнать больше вам поможет прекрасный классификатор РагаТуре: https://www.paratype.ru/help/class/

Крупные счетчики за последние годы научились иногда определять одного и того же пользователя на нескольких устройствах. Но полагаться на это искусство не стоит: некоторые посетители по-прежнему определяются по-разному, другие задействуют разные аккаунты для настольных и мобильных устройств, но являются одними и теми же людьми, третьи делят свой компьютер с коллегами или членами семьи. Пока за нами не будут следить через камеры, мы не можем гарантировать точного определения «уникальный пользователь» с помощью только цифровых методов.

Сейчас, когда я пишу эти строки, уже несколько лет российские медиаменеджеры смотрят данные конкурентов по сервису Similar-Web, который в основном как раз задействует панельные измерения. В масштабах российского рынка, особенно когда речь заходит о нишевых проектах, этим цифрам доверять не стоит.

http://intersucks.ru/

https://www.theonion.com/

https://www.segodnya.ua/world/wnews/panda-kotoraya-lyubit-kupatsya-pokorila-socseti-1136034.html

https://meduza.io/shapito/2018/12/09/sobaka-mesyats-zhdala-hozyaev-u-sgorevshego-v-kaliforniyskom-pozhare-doma-i-dozhdalas

https://themedia.center/2018/07/16/zhurnalistyi-proanalizirovali-1340330-slov-trampa-vsyo-ploho/

https://taxi.yandex.ru/blog/yango

https://thebell.io/yandeks-vyjdet-v-finlyandiyu-pod-novym-brendom-on-sovpal-s-nazva n iem-fi nteh-sta rta ра/

Цифровая версия https://vm.ru/news/466812.htnnl

вышла с немного иным заголовком

В данном случае снятие подписи правильный, а главное – законный способ протеста, закрепленный за журналистом в законе о СМИ (ст. 47, пп. 10–11)

https://www.businessinsider.com/journalists-brains-function-at-a-lower-level-than-average-2017-5

^>1 По данным BuzzSumo за прошедший год. Поиск осуществлялся

марта 2018 года

https://www.vedomosti.ru/politics/video/2017/06/13/694083-strashno-sest-strashnee-prozhit

https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2017/06/29/701835-fenomen-terrora

https://www.kommersant.ru/doc/3507320

https://www.kommersant.ru/doc/3579845

https://www.novayagazeta.ru/articles/2017/07/09/73065-eto-byla-kazn-v-noch-na-26-yanvarya-v-groznom-rasstrelyany-desyatki-lyudey

Ключевой антиперестроечный манифест, опубликованный в марте 1988 года в «Советской России». На момент написания этой книги ему исполнилось 30 лет.

Новостные СМИ – совсем другая порода кошек; это скорее инфраструктура. Мы заметим, когда закончатся новости. Но это ощущение будет сродни отключению горячей воды – поставлять её для водопровода норма. То же для неновостного СМИ – это скорее исчезновение картинной галереи. Заметно не сразу, но грустно.

https://www.instagrann.conn/explore/tags/cepиaлpaзбитoecepдцe/

https://www.youtube.com/vdud

https://t.me/tychital

https://t.me/aavst55

Подробнее читай здесь: https://daily.afisha.ru/infoporn/6289-razbitoe-serdce-dusheschipatelnyy-onlayn-serial-o-zhizni-shkolnikov/

Всем интересующимся структурой заклинаний я рекомендую сатирический рассказ Станислава Лема «Профессор А. Донда»

https://www.the-village.ru/village/people/experience/320489-bordel

Сюда не относятся ситуации, когда сам формат предполагает просмотр иллюстраций или других элементов.

Научных исследований, подтверждающих связь мобильника с косоглазием, пока нет, но в наличие этой связи свято верят многие врачи

Часто редакция совершает ошибку, пытаясь разделить сервис и контент. Если у вас есть статья об ипотеке, не надо калькулятор выносить куда-то отдельно. Пусть он будет встроен в повествование именно там, где он необходим. Пусть запомнится «тот самый сайт, который хорошо рассказал об ипотеке и приложил три самых важных калькулятора». Это, впрочем, накладывает на авторов огромную ответственность и требует от них редкого умения составлять техническое задание.

То есть медианный

Избегаю слова «сайт», так как всё это применимо к любому продукту – от форума или мобильного приложения до вики в VK

Бывают исключения. Представьте, например, специализированное издание для московских проктологов. Их число строго ограничено, но это не мешает успешно продавать их внимание медицинским представителям.

https://www.telegraph.co.uk/history/battle-of-britain/7851063/Battle-of-Britain-wed-forgotten-the-English-fought-best-with-their-backs-to-the-wall.html

Это уже давно не только число просмотров

https://www.mytimesplus.co.uk/public/offers

https://www.nytimes.com/subscription.html

Не удивительно, что именно рекомендации знакомым и друзьям работают лучше

Как позднее оказалось, это решение было ошибкой.

http://expresso.today/

http://www.wsj.eom/newsletter/1 Opoint/1 Opt_preview.html

http://s.wsj.net/newsletter/Whats_News_preview.html

http://s.wsj.net/newslette^he_Daily_Shot_preview.html?nocache=true

Еще раз напомню, что вселенная рассылок не ограничивается новостями. Свои сложности есть у ведущих аналитических рассылок, тематических, сервисных.

Одна из самых авторитетных бизнес-школ в мире, стабильно входит в тройку лучших. Среди выпускников – Дональд Трамп, Уоррен Баффетт, Илон Маек и Юрий Мильнер

Американский писатель-фантаст, автор Книги нового Солнца. Известен невероятной сложностью создаваемых миров

SMS-уведомления и рассылки в последние годы только добавили неразберихи в это понятие.

См. плейлисты культурно-образовательного проекта «Арзамас»

Сейчас мы видим нечто подобное в мультимедийных спецпроектах и надеемся на то, что со временем цифровые бизнес-модели позволят избавиться от спонсорской зависимости. В подкастах это просто очень хорошо заметно за неимением сложных рекламных технологий.

https://www.ipra.org/static/media/uploads/code_of_conduct/russian.pdf

https://twitter.com/VnukovoAirport/status/869096951119319040

https://www.nngroup.com/reports/pr-websites/

https://www.apple.com/ru/newsroonn/2017/11/the-facts-about-apple-tax-payments/

Я пишу эти строки утром в воскресенье. К вечеру мне предстоит сдать отчет для основного места работы, к утру – проаудировать два сайта, кроме того, никто не освобождал меня от написания брошюры для кафедры журфака, которую надо было сдать месяц назад. Такая нагрузка нормальна, но абсолютно не соответствует стандартной схеме работы по будням в заранее определенное время.

https://rtvi.com/news/dekan-vysshey-shkoly-televideniya-mgu-rasskazal-studentam-o-prave-slutskogo-klast-ruku-na-lyuboe-mes/

Простой пример – журналист правит опечатки в Википедии. Кто-то это замечает и начинает вспоминать опечатки в издании журналиста.

Сколько репутаций было уничтожено из-за привычки журналистов распространять оскорбительные твиты без соответствующей приписки!

Целый жанр – вы высказываете мнение, оформляя его гроздью пронумерованных тезисов. Это позволяет обсуждать или ретвитить конкретные утверждения. Более интерактивный формат – п фактов в обмен на лайки пользователей. 10 лайков, чтобы начать, каждый следующий лайк заставляет написать еще один факт или утверждение.

Publication Quality Score, PQS

Authors Quality Score, AQS, имеется в виду показатель, относящийся ко всем авторам издания

https://econsultancy.com/four-brands-pushing-the-boundaries-of-content-strategy/

https://glvrd.ru/

https://ria.ru/world/20180304/15[57]2247.html

http://actualnews.org/exclusive/228427-andzhelina-dzholi-ne-prishla-na-oskar.html

http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/5009299

https://www.gazeta.ru/politics/news/2018/03/05/п_11247505.shtml

http://www.interfax.ru/russia/602421

https://www.rbc.ru/finances/05/03/2018/5a9d58619a7947573be3 d02a

https://hightech.plus/2018/06/28/za-predelami-zemli-vpervie-obnaruzhili-slozhnuyu-organiku – na-encelade

https://rg.ru/2018/01/26/ispaniia-obiavila-posla-venesuely-personoj-non-grata.html

http://preobr.vaonews.ru/?p=52320

https://penzavzglyad.ru/news/46483/deputaty-zakobra-nashli-v-centre-penzy-chetyre-beshoznyh-kamery-slezheniya

https://life.ru/t/HOBOCTn/1096393/ukraina_poluchila_status_strany-aspiranta_v_nato

http://www.vestifinance.ru/articles/97991

https://www.sovsport.ru/football/news/1037576-haddersfild-vykupir kontrakt-haderdzhonazha-u-ingolshtadta

https://www.vladtime.ru/obsh/523315

https://www.1tv.ru/news/2017-02-05/319249-nedelya_v_donbasse_ proshla_pod_zalpami_gradov_i_uraganov_yugo_vostok_opyat_ stanovitsya_razmennoy_kartoy_v_igre_kieva_s_zapadom

https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Russia/prennier_league/ spbnews_NI831036_Zenit_khochet_pereigrat_match_s_Amkarom_ Kakovy_perspektivy

http://gordonua.com/news/kiev/kievsovet-pereimenoval-moskovskiy-most-v-severnyy-233070.html

http://www.rosbalt.ru/russia/2018/02/22/1684232.html

Оборот, дублирующий смысл. «Поднялись вверх», «другая альтернатива», «бесплатный подарок», «упал вниз», «главный приоритет», «избитая банальность», «активная деятельность», «памятный сувенир»

Все дальнейшие манипуляции с этим текстом вымышлены.

Вот список словарей, которые вам могут пригодиться: http:// new.gramota.ru/spravka/library/360-siovari-8

Кстати, задумайтесь, не стоит ли просто сказать «повредить»

http://www.ruscorpora.ru/

Никогда не приписывайте злому умыслу то, что вполне можно объяснить глупостью

http://www.gazprom.ru/press/news/2018/july/article446713/

https://sledcom.rU/press/events/item/1244818/

https://xn-80abucjiibhv9a.xn-p1ai/%D0%BF%D1%80%D0%B5 % D1 %81 %D1 %81 – %D1 %86%D0%B5%D0%BD%D1 %82%D1 %80/13182

http://www.interfax.ru/moscow/624594

http://www.konorama.ru/igry/zapatan/

https://www.ryazan.kp.ru/online/news/3026952/

https://www.golos-ameriki.rU/a/nc-un-saakashvili-georgia/1757845.htnnl

http://www.civil.ge/eng/article.php?id=26491

https://rg.ru/2017/02/21/reg-cfo/moskva-vyshla-iz-desiatki-samyh-zagruzhennyh-gorodov-mira.html

https://www.artlebedev.ru/transcriptor/

http://shymkent.gov.kz/ru

https://www.kommersant.ru/doc/311199

http://stavropolye.tv/news/sfdnews7117695

http://vm.ru/news/454595.html

https://www.bbc.com/russian/features-44983830

По миллиарду на WhatsApp и Facebook Messenger, 846 миллионов в WeChat и 345 в Viber.

http://www.kpcb.com/internet-trends

Конечно, в делении на первый и второй миллиард есть двойной смысл, так как «первый миллиард» во многом пересекается с понятием «золотого миллиарда» – то есть самой платежеспособной части человечества, проживающей обычно в развитых странах.

Хотя журналисту это вполне может потребоваться по долгу службы.

Мы с женою часто шлем друг другу названия станций метро, чтобы понимать, когда выходить навстречу друг другу.

Да-да! https://nplus1.ru/news/2017/11/15/period-in-texts

https://wvwv.wired.com/2013/03/texting-isnt-writing-its-fingered-speech/

http://emojitracker.com/. Отслеживает употребление эмодзи в Twitter в реальном времени

Хороший пример – телеграм-канал MMI, посвященный финансам и биржам. Он публикует как длинную аналитику, так и довольно графики с таблицами в формате иллюстраций. MMI максимально далек от развлекательной тематики, но просматривать изображения гораздо интереснее.

Речь об ограничениях в показе сниппета у Google. В России надо учитывать длину сниппета у мобильного Яндекса

Украинские коллеги рекомендовали своим сотрудникам пропускать именно эту норму в предыдущей версии учебника. Следует зафикскировать факт: российский, украинский и белорусский варианты русского языка достаточно далеко разошлись в этом и нескольких других мелких вопросах. Поэтому украинское СМИ, конечно, отражает норму собственного варианта – точно так же, как белорусского диктора никогда не поправят при постановке ударения на «и» в «газированной воде».

Скажем, слово «Тайланд» за десять лет, прошедших с первого издания книги, к моему огромному сожалению, перескочило из несомненной первой категории во вторую. Доказывать, что такое написание неправильно, со временем все труднее.

https://dictionary.cambridge.org/pronunciation/english/ratatouille

http://www.ruslang.ru/doc/nechaeva2011.pdf

Впрочем, все может измениться. Моя знакомая пообещала, что если заведет маленькую собачку, то назовет ее именно Искосок.

Лучший сайт на эту тему – http://tsya.ru/

Удивительное слово, распадающееся на два в русском языке. Например, перфоманс-маркетинг (от англ, performance marketing, вид маркетинга, ставящего своей целью измерение и повышение эффективности кампаний) в отрасли пишется по большей части без «р».

Во всех подобных случаях я даю, конечно, очень грубое эмпирическое правило

Через «г» мы находим написание в словаре Брокгауза и Ефрона

http://www.nytimes.com/marketing/nytvr/

https://www.usatoday.com/vrstories/

https://www.theguardian.com/technology/ng-interactive/2016/ nov/10/virtual-reality-by-the-guardian

http://cgostudios.com/portfolio/anne/

https://automatedinsights.com/

Несмотря на популярное заблуждение, автор – не Херст и не Оруэлл. Детали см. в ^>[95]