А вот вам некая плохо сложившаяся идея, которая укладывается в «денежный треугольник».
Притча. Один добрый молодец пришел на перекресток, прочитал надпись на камне и задумался.
– Налево пойти – нехорошо получается. А если направо – тоже плохо выходит. Но прямо-то – так совсем пропасть!
Стоял, стоял. Сел, призадумался и идею придумал. Таких много, а обслуживать их кто-то должен? Вот добрый молодец и открыл гостиницу рядом с камнем, а чтобы никто не усомнился и обратил бы на гостиницу внимание, назвал он ее «У камня». И в этой гостинице, как показала практика, никогда не бывает свободных мест.
Тоже неплохая идея. Если вы умеете делать то, что другие хотят, но не могут, то организуйте это! Например.
Случай. Кто-то организовал тур, аналогичный тому, как путешествовали герои романа Джерома К. Джерома «Трое в лодке (не считая собаки)». Неспешно, вдумчиво плывут. Кто-то на лодках, кто-то на пароходике – со скоростью 10 км/час. И не только по Англии, но и по Франции, Италии.
А для любителей экстрима организованы «ураганные туры». За 28 часов до урагана потенциальные участники оповещаются, им обеспечивают доставку до места катастрофы. Стоимость $2000. Прирост клиентуры в год 15–20 %.
У нас великая духовнообильная страна? Значит, это можно успешно развивать и не менее успешно этим торговать. Внешней стороной, а не внутренним смыслом. Продают же «духовность» Бирма, Таиланд, Тибет… Более того, в этих странах верстают внутренний бюджет с учетом прибыли от туристов, приезжающих за «духовностью»! Причем, заметьте, эти страны не сами раскручивали себя, их успешно разрекламировали европейцы. Зато теперь есть туры по следам Блаватской, тропой Рериха, учителя Гурджиева, могила Христа в Пакистане…
После программы «Последний герой», где по TV показывали, как выживали кумиры, у массы людей появилось желание испытать подобное ощущение или в условиях острова в Тихом океане, или в таежной глуши…
Есть специальные «тихие» туры – выезд туда, где нет мобильной связи. В основном это религиозные и мистические туры. Горожане, очумевшие от урбанизации, устремляются на тихие фермы, и в этом им помогает агротуризм. Обязательные условия – чистая экология, настоящий сельский стиль жизни, чистые помещения, примерно на 3–4 звезды, с аутентичной мебелью, экскурсии, посещение ярмарок, костюмированных праздников, стилизованных под старину, наблюдение за домашними животными в естественных сельских условиях, небольшая помощь по хозяйству.
На заре ХХ века автомобиль представлял собой железный ящик с мотором, рулем и деревянной скамеечкой. Стоил он дорого и был предметом роскоши, о чем его изобретатели совершенно не думали. Тогда А. Данхилл увидел в этом новые возможности и начал «тюнинговать» в авто все, что можно. Кожаные кресла, зеркала, отделку руля, специальные костюмы для путешествий как для джентльменов, так и для леди. Чего только стоит идея дамского шлема с вуалеткой! Не забыл он и про дорожные кофры, чем и славен до сих пор!
На вручении премии «Бренд России – 2006» провели опрос рекламистов о том, что же такое «бренд». Рекламисты высказывались, но дальше банального «бренд – это бренд» никто не продвинулся в определении. А ведь это так просто.
Бренд – это предельно упрощенная, овеществленная связь с определенным эгрегором. Миф. Легенда, воплощенная в любой вещи. Рекламисты суть-то понимают, но понятийного аппарата у них не хватает. Вот она, магия слова. Хочешь бренд, подключайся к эгрегору и создавай его символическое отображение – вещь, стиль, процесс, формат, направление.
Как создается общественный запрос? Нужно красивую жизнь – плодим глянцевые журналы. Женщины стали более активными, но пока еще не уверены в своих силах? Пожалуйста, для них поучения-наставления от дежурных финансистов, учителей, психологов, сексологов о том, как сделать карьеру и как оптимизировать оргазм, как мужика «заклеить и заставить раскошелиться», как свекровь «построить», как выглядеть, чтобы все мужики от тебя падали в обморок. В одном флаконе со «школой жизни» предлагается «красный диплом» по ее окончании в виде снимков шикарных фотомоделей и интервью с успешными бизнес-леди: мол, будешь следовать нашему курсу – тоже станешь неотразимой и заработаешь кучу «бабок». Ловят на схеме «Вы можете у нас просто и быстро, буквально напрямую подключиться к эгрегору».
