В предвкушении себя. От имиджа к стилю - страница 66

Итак, одежка помогает быстрее расположить к себе партнера по переговорам и добиться поставленной цели. Сам процесс достижения успеха с использованием айкидо я подробно описала в книге «Дао жизни».

Мало кто решается на сознательное формирование персонального бренда в предпринимательской сфере. В России — уже упомянутый Аркадий Новиков или, теперь уже банкир, Олег Тиньков. За пределами России — Ричард Брэнсон, основатель компании Virgin. Я не упоминаю Стива Джобса, его бренд сформировался стихийно, вслед за продуктом, в процессе авторских презентаций продуктов Apple.

Бренд — фабричная марка, торговый знак. Товарный знак несет символ того, чем занимается предприятие и выполняет простую функцию — отличить от другой продукции. Берем определение и перекладываем на человека. Если мы хотим превратить наше имя или псевдоним в бренд, то необходимо потратить длительное время на успешное продвижение своего товара, «приклеивая» к нему имя. И уже только на втором плане формирование личного бренда, самодостаточно работающего на рынке. Новиков, Брэнсон, Тиньков и ваша покорная слуга прежде всего делали продукт: рестораны, авиакомпании, пиво, либеральную политику. Опираясь на данный приоритет, чтобы усилить эффективность процесса, сознательно формировался собственный индивидуальный отличительный имидж. Порядок следования, по моему мнению, именно таков, а не наоборот, если говорить о бизнесе без приставки «шоу». Как это ни странно, брендовый имидж не бывает подвешенным в воздухе в виде шарика, в любой момент имеющего шанс лопнуть. Личный профессиональный бренд прочно работает даже при смене деятельности и помогает конвертировать его в новый успех. Например, заработав свой политический бренд, я использовала имя для написания книг, ведения мастер‑классов, радио— и телепрограмм. Но никогда я не позволяю сидеть на нем, как на лошади, и погонять по полям моей жизни. В каждом проекте легче начинать с брендом, но его, как спортсмену, надо постоянно подтверждать высочайшим качеством продукта вашей основной деятельности.

Почему я так долго распинаюсь на данную тему, потому что наметилось две противоположные тенденции. Одни стремятся быть профессионалами, но на личный имидж плюют, оставаясь в тени собственного производства. Имеют право, а в госкомпаниях просто иная тактика невозможна. Другие, особенно девушки, крутятся в тусовке до бесконечности, инвестируя в собственный имидж все мыслимые и немыслимые средства. А профессии и продукта нет. Такой «брендик» неустойчив, мимолетен и зависит не от личности, а от внешних обстоятельств. В принципе, я считаю, что подобная известность к бренду не имеет отношения и относится, скорее, к прошлому. Бессмысленно шататься перед телекамерами или в Интернете — сегодня уже не так модно, как кажется. В моду входят смыслы во всем, в том числе и в появлении на публике.

Выводы

• Формула бренда во внешнем образе аналогична формуле лидерства: «профессиональный имидж + индивидуальный стиль = бренд!».

• Цель брендинга: запоминаться; ассоциироваться с главным качеством личности; нести профессионализм. Причем бренд не является жизненной целью, а всего лишь средством создания успешного продукта.

Ну а под конец — о конкретных шагах, необходимых для успешного внешнего брендинга (еще есть функциональный брендинг — он описан в «Дао жизни»). Вот мои правила:

1. Привести в порядок свой вкус в области создания делового имиджа (описано в предыдущих главах), что означает уделять ровно столько времени своему образу, сколько необходимо, чтобы не отвлекаться от работы и не угнетать психику. С практикой данная работа осуществляется автоматически за секунды или минуты.

2. Добавить индивидуализма в силуэт. У мужчин в соответствии с внутренней органикой усилить или консерватизм в костюме, или, наоборот, модернизм. Необходимо как бы не отличаться в бизнес‑образе, но подчеркнутой элегантностью и сбалансированностью в создаваемом стиле — выделяться. Пример: можно просто надеть рубашку, классический костюм и средней ширины неброский галстук. А можно купить костюм, чуть‑чуть не соответствующий классике, тщательно подобрать рубашку и надеть более модный (например, сейчас носят более узкий) галстук, пусть и темный. У женщин правило аналогичное. Можно пойти на работу в темно‑синем костюме, узком и строгом, и надеть нейтральные черные сапоги. А можно прибавить к костюму темно‑бордовые ботинки на устойчивом пятисантиметровом каблуке и под пиджак надеть шелковую приталенную рубашку в розовую полоску, полукруглые края которой чуть видны из‑под короткого в талию пиджака.