Расскажу, как я выбирал название для своего канала про литературу – «КаналаГрибойэдова» (@kanalgriboyedova). Логика была следующей. Если формат сообщества в Telegram называется каналом, можно поиграть с этим словом. Какие бывают каналы? Телевизионные. А еще? Еще водные. Ага, интереснее. Какие водные каналы самые известные? Петербургские. Отлично, как они называются? Крюков, Гребной, Обводный. Окей, а есть ли что-то связанное с литературой? (Ведь важно, чтобы по названию канала сразу было понятно, о чем он.) Канал Грибоедова – отлично, вот оно!
Но почему нельзя было оставить оригинальное название и понадобилась трансформация в «КаналГрибойэдова»? Во-первых, петербургский канал Грибоедова – это имя собственное. Тонкости мне неизвестны, но вполне может быть, что мэрия Питера имеет какие-либо права на него и использовать его без их ведома нельзя (или, кто знает, соответствующие законы могут появиться в ближайшее время). Во-вторых, мой Telegram-канал должен быть в верхних строках выдачи поисковиками. Если бы название совпадало с водным каналом, «Яндекс» и Google в первую очередь находили бы информацию про питерский канал.
Не утверждаю, что мой подход к выбору имени единственно верный. Но чего точно нельзя делать, так это называть каналы по категориям – просто «Музыка», «Фильмы», «Книги» и т. д. Да, если кто-то будет пробивать по поиску в Telegram эти слова, такие каналы появятся в выдаче, но все-таки стоит добавить что-нибудь оригинальное к названию. Хотя бы так: «Книги, меняющие людей к лучшему».
Еще один вариант – назвать канал своим именем. Многие успешные западные компании носят имена основателей: Ford, Dell, Hewlett-Packard, Porsche, Nestlé и др. Какие здесь могут быть минусы? Их вижу два.
1. Сложное продвижение. Это сегодня фамилия Феррари у всех ассоциируется с автомобилями, но эти ассоциации сформировались не за один день. И если некий абстрактный Сидоров никак не позиционирован, придется потратить много времени, чтобы преодолеть неведение публики. Назвать канал «Сидоров – обзоры гаджетов» – уже немного не круто. Ведь, скажем, компания Mauser (винтовки и другое оружие, основана братьями Маузерами) не называется «Mauser – огнестрельное оружие», просто Mauser, и все.
2. Ваша фамилия может быть очень распространенной, что с точки зрения создания бренда не совсем удобно. В такой ситуации следует либо придумать себе уникальный никнейм, либо видоизменить фамилию (так актер Александр Панкратов стал Панкратовым-Черным, чтобы отличаться от своего полного тезки, также работавшего в киноиндустрии).
Как пример канала в Telegram, который носит имя создателя, могу привести «Канал Сергея Косенко» (@cryptokosenko). Там выходят новости о бизнесе, криптовалюте, рекомендуются книги и видео на YouTube. Но самое главное, Сергей делится личным опытом и случаями из своей жизни. К примеру, есть рубрика-отчет об инвестициях в криптовалюту. Причем это не бравада, а взвешенная оценка вложений, что добавляет блогу эффект реалити-шоу – становится интересно, что будет дальше.
Кто-то может возразить, что Косенко на момент создания канала уже имел определенный медиавес: в YouTube у него было более 200 000 подписчиков. Однако вспомним, что его канал на YouTube тоже носит его собственное имя – «Сергей Косенко».
Вероятно, чтобы преодолеть первичное неведение публики, потребуется несколько больше вложений, но зато, называя канал своими именем и/или фамилией, вы делаете так, что каждый подписчик будет их узнавать, тем самым выстраивая личный бренд. Сегодня люди снова хотят работать с людьми и личное доверие начинает значить больше, чем доверие к компании. Например, «Тинькофф Банк» занял свое место в сверхконкурентной нише не в последнюю очередь благодаря популярности его основателя. Так что рассмотрите возможность дать проекту собственное имя.
