Разоблаченный логотип, или Психогеометрия - страница 69

Средняя часть (в горизонтальном протяжении, слева направо) – это практическая область деятельности, технологий, уже задействованных (слева) и развивающихся (справа). Еще зона повседневных деловых контактов и предложений, как наработанных, так и ожидаемых. Одним словом, все то, чем живет каждый день фирма и ее работники. Для логотипа – активно действующая на наше восприятие область, поскольку она сразу привлекает наш эго-интерес. Вот только в самом центре поля и фигуры динамики совершенно нет. Стоит иметь в виду.

Верхняя часть пространства – это стремление к вершинам, абсолюту, мегавеличию и мегаломании, разрешению честолюбия, достижению успеха и славы, обретение приза и победы. А еще – выход в трансцендентное, в область высоких идей и представлений. Горний мир, который вырос из дольнего.

Немного пройдемся по углам пространственного поля, либо логотипа (фигуры). Верхний левый угол отражает нажитую идеологию, менталитет, достигнутые успехи. Короче, место для трона и подушка для наград. Еще инкрустированная подставка для мемуаров и амвона. Почетное, прямо скажем, место. Логотип в левом верхнем углу будет представляться как регалия. То же самое относится и к верхней левой части самого логотипа.

Нижний левый угол – по сути, «корни корней», исток и заложение фундамента базиса. Все, что вверху, декларируемо, все, что внизу – тщательно охраняемо и сберегаемо. Поэтому левый нижний угол – особое место. Оно принадлежит Владельцу, фундатору, основателю. Тому, кто, собственно, и объявил миру свой логотип. Истоки бренда ищите именно там. Зародыш идей бережно хранится там же. Это отнюдь не архив, поскольку левый нижний угол – действующее начало. Как корень старой лозы, от которой пошел весь виноградник.

Верхний правый угол пространственного поля (то же – верхне-правая часть логотипа) – место для будущего приза, успехов и уверенного в своем блистательном призвании «селф-брендинга». Кажется, к сему и стремится значительная часть современного человечества. Вверх и вправо – самое прогрессирующее направление для реализации задуманных планов и ожидаемых свершений. Единственная проблема – все это должно свершиться в перспективе, пусть даже, казалось бы, такой видимой. Но все же еще не реальность.

Нижний правый угол – будущий базис, который нужно еще создать. Здесь заканчивается «сегодня» и закладывается фундамент для «завтра». Вот только ростки движения вверх окажутся вне действующего пространственного поля. А покамест это довольно-таки рутинная работа. Тем не менее ее придется обязательно делать.

А теперь на практике рассмотрим для примера несколько перекрестков и проведем их пространственно-временной психоанализ. Только предварительно обязательное ПРИМЕЧАНИЕ.

Следует учитывать следующее. Любую фигуру, знак, логотип, визитку, постер и т. п. человек обычно рассматривает слева-направо и снизу-вверх. Это, так сказать, психобиологический архетип нашего восприятия. Солнце движется по небу с востока на запад, т. е. по небосклону слева направо. Дом начинается с фундамента и заканчивается крышей с дымоходом. По дереву взгляд скользит от корней, вверх по стволу к самой кроне. И реже наоборот, хотя тоже возможно. Особенно если к тому подталкивает и направляет особо организованная пространственная композиция. Ниже мы это увидим на примере сходящихся направлений.

Итак, перед вашим взором два однотипных перекрестка, но различной пространственной конфигурации (см. рис. 14.1 и 14.2). Стрелками указаны наиболее приоритетные пути перемещения взгляда. Давайте рассмотрим, что нам предлагают оба перекрестка. Начнем с первого.

На рис. 14.1 старт задается с левого нижнего угла. То есть из начального базиса. Неплохо. Пройдя перекресток, можно рискнуть «взять небо» сразу, т. е. свершить путь АВ. Быстро, рискованно, труднодоступно. Ставка на успех в более длинной временной растяжке реальнее, чем на абсолют сразу и побыстрее. В таком случае придется выбрать путь АГ. Небо вы «не взорвете», но приз в жизни вам будет обеспечен. Заодно не будете страдать приступами мегаломании. А вот путь БВ может привести к подобному синдрому. Особенно если постигнет неудача. Подняться вот так и сразу, не наработав ранее опыта и трамплина для разгона резко вверх архисложно. Впрочем, всегда найдутся те, кто верит в самоличное произведение чуда. Дорога не заказана. Главное, лишь бы не было потом «облома».