Конкуренция и конкурентоспособность (примечания)

Суверенитет потребителя – принцип устройства рынка, согласно которому производство (рыночное предложение) подчинено целям потребителей (рыночному спросу), которые формируются исключительно под влиянием их субъективных предпочтений и доходов, без какого-либо воздействия извне.

Объяснение этого парадокса – движение к равновесию и его недостижимость – часто объявляется важным достижением неоавстрийской школы. На самом деле объяснение этому феномену, причем именно с позиций конкуренции, было дано Ф. Энгельсом. Причем формально у него недостижимость равновесия также имеет информационную природу. Но в действительности она заключается не в недостатке информации, а в эгоизме поведения предпринимателей, который препятствует согласованному принятию решений и вместо равновесия приводит к диспропорциям на рынке. «Закон конкуренции, – говорит Ф. Энгельс, – состоит в том, что спрос и предложение постоянно стремятся совпасть друг с другом и именно потому никогда не совпадают». (Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т.1. – С. 560–561).

Инновационная активность крупной фирмы обусловлена финансовой мощью. Но малые фирмы могут противопоставить этому преимущества гибкости. Отсутствие сложных бюрократических процедур повышает их восприимчивость к новым идеям. Работая командой, они способны добиваться лучших результатов при минимуме материальных и временных затрат. Малые фирмы характеризуются большей склонностью к коммерческому риску. Неслучайно авторами самых радикальных нововведений являются именно малые фирмы.

Форма поведения участников рынка (чаще олигополистического), состоящая в стремлении назначать сравнимые (сопоставимые) цены на взаимозаменяемые продукты с целью избежать ценовой конкуренции. В антимонопольном законодательстве большинства стран ценовой параллелизм рассматривается как форма неформального соглашения, ограничивающая конкуренцию.

‘Именно это является главной причиной застоя в российской промышленности, предприятия которой пытаются компенсировать технологически низкий уровень производимых продуктов низкой ценой. При низкой покупательной способности населения такая стратегия может дать положительный результат в виде импорто-замещения. Но эти достижения всегда являются кратковременными и быстро исчезают при росте платежеспособности покупателей.

Рынок дифференцированного продукта – рынок, где каждая торговая марка занимает квазимонопольное положение в «своём сегменте» рынка, который называют локальным рынком.

* Понятие символической или знаковой (sign-value) ценности было предложено Ж. Бодрийяром для отражения перемены в поведенческих ориентирах потребителя, роль которых стали играть не реальные потребительские свойства продуктов, а их мнимая, воспринимаемая самим потребителем, ценность. Поэтому в качестве аналога часто используется термин перцептивная (perceptive – воспринимать) ценность.

«Сегодняшнее потребление – если этот термин имеет иное значение в отличие от того, которое ему придают вульгарные экономисты, – с точностью определяется как стадия, где товары производятся как символы, как символические ценности, и где символы (культурные) производятся как товары». (Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: РУДОМИНО, 2001).

«Институты современной рекламы и торговли… не могут быть согласованы с концепцией независимо формирующихся желаний, поскольку их главная функция – создание желаний, то есть образование потребностей, ранее не существовавших. потребности могут быть спровоцированы рекламой, усилены торговлей и сформированы осторожными действиями механизма убеждения». (Galbraith J. K. The Affluent Society. 2nd.ed. London: Hamilton, 1969. – РР. 150–152); Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. – М.: Прогресс, 1969. Гл. XVIII).

Консьюмеризм – идеология, ставящая человеческое счастье в зависимость от уровня потребления, которое становится целью и смыслом жизни. Товары теряют собственную значимость и рассматриваются потребителем в качестве инструментов достижения социального превосходства и символа причастности к определенной общественной группе. «Американские коллеги объяснили мне, что низкий уровень общей культуры и школьного образования в их стране – сознательное достижение ради экономических целей. Дело в том, что, начитавшись книг, образованный человек становится худшим покупателем: он меньше покупает и стиральных машин, и автомобилей, начинает предпочитать им Моцарта или Ван Гога, Шекспира или теоремы. От этого страдает экономика общества потребления и, прежде всего, доходы хозяев жизни – вот они и стремятся не допустить культурности и образованности (которые, вдобавок, мешают им манипулировать населением, как лишённым интеллекта стадом». (Арнольд В… Новый обскурантизм и российское просвещение. М.: ФАЗИС, 2003. – с. 60)

Это не означает, что агентами конкуренции становятся покупатели. Все дело в том, что здесь покупатели выступают в качестве продавцов. Покупатель ресурса потому конкурирует с поставщиком, что оба они являются продавцами добавленной стоимости, а суть их спора – пропорция, в которой будет распределена эта стоимость между ними. Конечный покупатель становится конкурентной силой тогда, когда становится продавцом своего дохода, торгуясь за его распределение.

Поставщик рискует потерять объёмный сбыт и дисциплинированного плательщика. Покупатель, переходя к новому поставщику, сталкивается с риском нарушения качества и ритмичностью поставок продукта.

Иногда нечестная конкуренция выделяется в особый вид и под ней понимаются конкурентные методы, не выходящие за рамки закона, но нарушающие этические нормы, деловые обычаи и традиции.

Федеральный закон «О защите конкуренции» Российской Федерации N 135-ФЗ от 26.07.2006 определяет недобросовестную конкуренцию как «любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам – конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации» (Ст. 4. п.9). В статье 14 «Запрет на недобросовестную конкуренцию» дается следующий перечень приёмов и действий, относимых к недобросовестной конкуренции и запрещённых законом:

1) распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

2) введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;

3) некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;

4) продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;

5) незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну.

6) приобретение и использование исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг.

Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) в своем Комментарии к «Типовому закону по товарным знакам, фирменным наименованиям и актам недобросовестной конкуренции для развивающихся стран» даёт более широкий перечень приёмов, относимых к недобросовестной конкуренции:

1. подкуп покупателей конкурентов, направленный на то, чтобы привлечь их в качестве клиентов и сохранить на будущее их признательность;

2. выяснение производственных или коммерческих тайн конкурента путем шпионажа или подкупа его служащих;

3. неправомочное использование или раскрытие ноу-хау конкурента;

4. побуждение служащих конкурента к нарушению или разрыву их контрактов с нанимателем;

5. угроза конкурентам исками о нарушении патентов или товарных знаков, если это делается недобросовестно и с целью противодействия конкуренции в сфере торговли;

6. бойкотирование торговли другой фирмы для противодействия или недопущения конкуренции;

7. демпинг, то есть продажа своих товаров ниже стоимости с намерением противодействовать конкуренции или подавить ее;

8. создание впечатления, что потребителю предоставляется возможность покупки на необычайно выгодных условиях, когда на самом деле этого нет;

9. намеренное копирование товаров, услуг, рекламы или других аспектов коммерческой деятельности конкурента;

10. поощрение нарушений контрактов, заключенных конкурентами;

11. выпуск рекламы, в которой проводится сравнение с товарами или услугами конкурентов;

12. нарушение правовых положений, не имеющих прямого отношения к конкуренции, когда такое нарушение позволяет добиться неоправданного преимущества перед конкурентами.

(См.: Model Law for Developing Countries on Marks, Trade Names, and Acts of Unfair Competition. United International Bureaux for the Protection of Intellectual Property (BIRPI). 1967. – P. 78; Перечень дан в Introduction to Intellectual Property. World Intellectual Property Organization. Kluwer law international. 1997. – PР. 14–15).

Капиталисты различаются. Однако эти различия обусловлены не природой капитала, а характером их владельцев, обладающих разной склонностью к риску. Одни капиталисты менее склонны к риску и довольствуются средней нормой прибыли. Другие – венчурный капитал, напротив, предпочитают рисковать ради нормы прибыли, существенно превосходящей среднюю ее норму.

Субъектами конкурентоспособности могут выступать разные по масштабности образования. Регион может представлять часть национальной экономики, например, область или группа областей, а может – часть мирового хозяйства, например, Европейский союз или Восточно-Азиатский регион. Главное требование к понятию «регион» – территориальное объединение, которое характеризуется наличием системы тесных связей между хозяйственными субъектами и общностью экономических и социальных факторов развития.

По данным Всемирного Банка, к 2009 г. на долю шестой части населения планеты – в основном жителей Северной Америки, Европы и Японии – приходилось около 80 % мирового дохода (в среднем по 70 долл. в день). В то же время на долю 57 % населения Земли в 63 беднейших странах мира приходилось всего 6 % мирового дохода – в среднем менее 2 долл. в день на человека. На доходы менее одного доллара в день жили 1,2 млрд. чел. (Население и глобализация. – М.: Наука, 2002. – С. 229).

Следует заметить, что сальдо внешнеторгового баланса страны не являются точным отражением этого процесса, так как является результатом сопоставления экспорта и импорта в денежном выражении, скрывающим движение добавленной стоимости.

в данном случае термин «макроконкурентоспособность» несет на себе особый смысл – наличие у страны факторов и свойств, являющихся источниками конкурентных преимуществ. Когда термин «макроконкурентоспособность» применяется для характеристики качественной стороны явления – способности страны перераспределять стоимость, то он является синонимом термина «конкурентоспособность страны». Здесь же этот термин применяется в качестве признака, характеризующего количественную сторону конкурентоспособности страны, отражая меру указанной способности.

ИРК концентрируется на конкурентоспособности как наборе институтов и экономической политики, позволяющих иметь высокие темпы в среднесрочной перспективе, в то время как ИТК использует микроэкономические показатели модели институтов, рыночной структуры и экономической политики, призванные обеспечить высокий уровень благосостояния в данный момент. ИРК предназначен для прогнозирования перспектив роста в ближайшие пять лет, в то время как ИТК дает представление о текущем потенциальном уровне производственных возможностей.

В рейтинг глобальной конкурентоспособности за 2014–2015 год включено 144 страны.

Эрхард Л. Богатство для всех. М.: Начала – Пресс, 1991. – С. 13–14.