Издавать новую книгу, не зная ее читательского адреса, не выявив заранее возможность появления такой же книги (схожей по тематике), — значит идти на определенный риск. Формирование «своего» круга читателей данной книги (целевой читательской аудитории) необходимо по той причине, что эта аудитория гарантирует издателю устойчивый спрос и доходы. Следовательно, надо знать книжный рынок — сущность и факторы, влияющие на его развитие: политические, экономические и социальные.
Существуют два основных подхода к трактованию понятия «рынок». При одном внимание концентрируется на политико-идеологическом и философском содержании рынка и рыночных отношений, т.е. он рассматривается в качестве способа организации общественного производства, а также поведения хозяйствующих субъектов. При другом подходе к трактовке понятия «рынок» в центре внимания оказывается его конкретное экономическое содержание, т.е. он рассматривается как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на конкретные виды товаров и услуг.
Книжный рынок будет анализироваться нами с применением и первого, и второго подходов, поскольку он специфичен и по предлагаемой продукции, и по складывающимся на нем отношениям, а следовательно, при его характеристике важно учитывать все показатели и критерии. Успешная издательская деятельность возможна лишь при условии учета ситуации на рынке ресурсов (состоит из ряда субрынков — финансов, рабочей силы, издательского, технического, материалов, книгоиздательских проектов, продавцов-оптовиков, т.е. дилеров) и на рынке книжной продукции.
Особенности формирования книжного рынка в России обусловлены многими факторами.
Во-первых,переход России к рыночной системе отношений в отличие от западных стран осуществлялся и осуществляется не эволюционным путем, а скорее скачкообразным. Сам процесс перехода является очень сложным, болезненым, сопровождается изменениями, которые затрагивают все стороны жизни нашего общества.
Во-вторых, большое влияние на развитие современного книжного рынка оказывает то обстоятельство, что над нами до сих пор довлеют тенденции централизованно-плановой экономики. Переход от жесткого планирования выпуска книг, существовавшего в условиях прежней системы, к стихийно складывающемуся рынку создал и продолжает создавать для издателей все новые и новые проблемы. Естественно, что 70 лет действия тоталитарной экономической системы не прошли бесследно, их результаты не могут быть уничтожены и забыты в одночасье. Да это было бы и неправильно. Многие попытки разрушить все до основания, а затем начать «с чистого листа», да еще наскоком, либо провалились, либо дали отрицательные результаты. Не стоит забывать, что за 70 лет советской власти в российском книгоиздании был накоплен существенный положительный опыт, и не использовать его — значит вновь отбросить развитие страны на десятилетия назад.
В-третьих, нельзя не учитывать социально-политическую и экономическую специфику российской действительности, а также своеобразие российского менталитета. Ведь многое из того, что актуально для нашей страны, не характерно для Запада, и наоборот. Слепое копирование западных образцов будет очередным тормозом в развитии книгоиздательской деятельности. Очевидно, самый правильный подход — это взять из дореволюционного, советского и западного опыта все положительное, рациональное, приемлемое в ситуации сегодняшнего дня и в ближайшем будущем, проанализировать и в умелом сочетании реализовать в весьма специфических экономических условиях России.
Например, одним из положительных аспектов книгоиздания и книготорговли, характерных для доперестроечного периода, который можно с успехом использовать и в нынешней системе рыночных отношений, были единые цены. Они позволяли расширять емкость книжного рынка, делали равными возможности приобретения книжной продукции для жителей всех регионов России.
Другой положительный аспект — дифференцированные торговые скидки (от 12 до 71%), которые предоставлялись «Союзкнигой» и «Роскнигой». Сравнительно большие скидки получали книготорги Сибири, Дальнего Востока, Европейского Севера, что позволяло, с одной стороны, покрывать очень высокие издержки обращения в периферийных регионах, а с другой — создавать широко разветвленную книготорговую сеть в малонаселенной местности. В настоящее время в связи с инфляцией, падением покупательной способности, а также по ряду других причин российские книгоиздатели, выполняющие функции хозяйствующих субъектов, вынуждены прибегать к наценкам, что отрицательно сказывается на состоянии книжного рынка, да и конечная цена книжной продукции выходит из-под контроля издательства.
