Выстраивая имидж, мы делаем ставку на потребности нашей ЦА, тем самым отвечая на вопрос: «Что будут думать обо мне, какой доход мне это принесет?» Самомнение же касается позиции «Что я о себе думаю». Вопросы о заработке излишни.
Как часто можно встретить людей, которые уверенно заявляют о своей красоте! Между тем, окружающие не всегда торопятся разделять это мнение. В данном случае важно не только ощущать себя человеком красивым, но и донести эту красоту. Сделать ее видимой, понятной для вашей аудитории. Не случайно в число 50 самых красивых женщин планеты из года в год входят одни и те же люди с признанным форматом женственности: стройная фигура, большие глаза, длинные волосы, чувственные губы… Вспомните Монику Белуччи, Изабеллу Росселини, Мэрилин Монро…
Пластическим хирургам клиенты постоянно приносят одни и те же носы (Мишель Пфайфер), губы (Анжелина Джоли), груди (Памела Андерсен). Большинство людей считают их идеальными… Отвечая на вопрос: «Что обо мне думают другие?», они уверенно формировали публичный портрет.
Те, кто замкнулись на самомнении, – лечат депрессию, пытаясь понять, почему весь мир до сих пор не у их длинных ног.
Вы станете миллионерами, воплотив мечту миллионов. Этот закон известен всем победителям. И для этого вовсе не обязательно прибегать к скальпелю.
Таким же образом люди подражают и поведенческим характеристикам, которые вызывают у них мощный резонанс.
В 70-х дети играли в мушкетеров, подражая Боярскому. В 80-х влюблялись в Алису Селезневу, нашу гостью из будущего, и искали миелофон. В 90-х спасали мир в плаще супергероев.
Имиджи этих феноменов опирались на известную потребность людей воплотить мечту о «другом» себе, прожить сказочную жизнь, далекую от повседневности. Поэтому, создавая этих легендарных персонажей, авторы опирались на предпочтения огромного числа людей, создавая своих героев из иллюзий и мечты большинства.
В то же время на мировой имидж-арене достаточно и специальных узконаправленных имиджей. Не менее доходных, кстати… Это всевозможные воплощения фриковости, фарса, где самое главное – быть вызывающим и дерзким в своей реализации. Нравится это немногим, но подобный формат имеет не меньший успех, чем естественность классики.
Предлагаю вам пять традиционных и столько же радикально выстроенных форматов знаменитостей. Сравните и посмотрите, что вам ближе.
Пять традиционных имиджей:
1. Софи Лорен.
2. Лана Дель Рей.
3. Ксения Собчак.
4. Джастин Бибер.
5. Стив Джобс.
Пять нетрадиционных имиджей:
1. Жанна Агузарова.
2. Леди Гага.
3. Мэрилин Мэнсон.
4. Андрей Бартенев.
5. Владимир Жириновский.
Рекомендую вам очень точно подбирать для себя позиции имидж-формулы. Иначе можно увлечься скандальностью и провокационностью и… стать изгоем в родной корпорации, где ценятся традиционность и гибкость. Кстати, ИФ, ценимая сегодня менеджерами, такова:
отзывчивость;
перспективность;
убедительность;
дальновидность;
стильность.
Но вот вопрос: нужны ли лично вам те характеристики, которые на вооружении у большинства? Средняя масса людей, несомненно, оценит. Но если у вас специальные цели, значит, имидж-формула должна включать в себя соответствующие компоненты.
Харизматичность, например. Или красноречивость. То есть то, что выделит вас из толпы и сделает героем. Разумеется, если ваша цель в этом. Сегодня наблюдается колоссальный дефицит лидеров. Безусловно, их главная фишка – харизматичность. Заботясь исключительно о судьбе нации, я приготовил развернутый материал о харизматиках, который начинающие лидеры прочитают позже, а пока продолжим начатый анализ…
Молодой артист, желая прославиться, может эпатировать публику и никогда не будет традиционным в общепринятом понимании. Он может опираться на скандальность. Подумайте, кто из артистов прославился за счет следующих компонентов имиджа:
● провокационность;
● эпатажность;
● непредсказуемость;
● эксцентричность;
● манерность.
Узнали? Эти «перышки» носят Филипп Киркоров, Сергей Пенкин, Лайма Вайкуле, Жанна Агузарова, Борис Моисеев и прочие экстравагантности.
Если задаться вопросом, зачем артист выстраивает достаточно спорный имидж, рискуя потерять аудиторию, пригодится ответ Бернарда Шоу:
