ГЛАВА 2
ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЫНОК
ЦЕЛИ. Изучив материалы этой главы, вы узнаете:
Ø что такое информационный рынок;
Ø каковы закономерности его формирования и развития;
Ø как он регулируется спросом и предложением товара;
Ø какие ресурсы предлагает покупателям информационный рынок;
Ø какие источники денежных средств могут найти СМИ на финансовом рынке;
Ø каковы структура рынка журналистского труда и тенденции его изменения;
Ø что входит в среду, в которой производится обмен на информационном рынке;
Ø какова структура рынка информации и идей;
Ø что такое рынок распространителей;
Ø каковы особенности рынка покупателей журналистской информации.
ЗАКОНОМЕРНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА
Рынок — это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара — его продавцами и его потребителями — покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец — субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.
Основным товаром на информационном рынке, как нам известно, является журналистская информация в различных ее видах и состояниях — полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы — Англии, Франции, Италии и Германии, с укреплением национальных и международных рынков — как торговых, финансовых, так и промышленных — формируется и информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.
Это, прежде всего закон соответствия спроса и предложения. Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение — появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных — предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события — не только как их участник, но и как их катализатор, и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая политизация. Яркий пример того — ошеломляюще быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР — в России.
Но снижение спроса на журналистскую информацию в силу самых разных причин — экономических, политических и других — немедленно приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т. п.
Столь же важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию, о чем будет рассказано в одной из последующих глав.
Развитие информационного рынка, отношения на нем между производителями товара и его потребителями регулируются и закономерностями так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создает потребность в новом производстве, побуждает к его развитию. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нем.
