Жизнь мудрее любых советов, любых рекомендаций. Она опережает любую теорию, вносит в нее коррективы, подсказывает новые, совершенно неожиданные варианты решения сложнейших проблем, находит пути выхода из, казалось бы, безвыходных ситуаций.
Но та же жизнь, та же редакционная практика показывает, что в решении задач, которые непрерывно встают перед руководителями коллективов, журналистами, редакционными менеджерами и учредителями, владельцами новых газет, телерадиопрограмм, информационных вестников и других СМИ, они всегда исходят из накопленного опыта. В значительной мере из своего опыта, который со временем растет и углубляется. В еще большей степени — из опыта и знаний, накопленных множеством редакций, медиакомпаний и их руководителей за долгие годы и в наше время.
Теория — кладезь и сгусток этого бесценного опыта, результат его осмысления, анализа и, в конечном счете — извлечения из него того, что имеет общее значение. Поэтому она способна формулировать выводы, которые составляют сердцевину теоретических основ редакционной деятельности. В частности, экономической деятельности СМИ на нашем информационном рынке. Это позволяет теории смотреть в будущее на важнейших направлениях развития этого рынка.
Единение редакционной практики с ее теорией — залог достижения намеченных целей.
Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М., 1999.
Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. М., 1996.
Вартанова Е.Л. Основы медиаэкономики и медиаменеджмента за рубежом. М., 2002.
Ворошилов В.В. Журналистика. Изд. 4-е. СПб., 2002.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. СПб., 1997.
Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М., 1984.
Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1979.
Гражданский кодекс Российской Федерации. М., 1995.
Гуревич С.М. Номер газеты. М., 2002.
Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Изд. 2-е. М., 1998.
Гуревич С.М. Основы редакционного менеджмента. Уфа-Туймазы, 1994.
Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. М., 1987.
Дизайн периодических изданий / Под ред. Э.А. Лазаревич. М., 2000.
Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702–2002). М., 2002.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / Ред. — сост. А. Г. Рихтер. М., 1999.
Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. М., 1999.
Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М., 2000.
Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.
Киверин В.И. Экономика редакции газеты. М., 2002.
Конституция Российской Федерации. М., 1995.
Котлер Филип. Основы маркетинга. М., 1990.
Кохтев H.H. Стилистика рекламы. М., 1990.
Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста. М., 1999.
Маркетинг / Под ред. А.П. Романовой. М., 1995.
Менеджмент СМИ в 2002 году / Под ред. В.И. Иваницкого. М., 2002.
Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура, принципы, функции. М., 1996.
Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М., 1998.
Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. Изд. 2-е. М., 1977.
Работа с письмами в редакции / Под ред. С.М. Гуревича. М., 1991.
Рабочая книга редактора районной газеты / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1991.
Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999.
Свитич Л.Г., Ширяева А.А. Журналист и его работа. М., 1979.
Семь нот менеджмента. Изд. 3-е. М., 1988.
Система средств массовой информации / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001.
Скоробогатько Владимир.
