7 ЛУЧШИХ АВТОРОВ О БИЗНЕСЕ И МАРКЕТИНГЕ
Мне тут задали хороший вопрос о том, какие книги я могу порекомендовать о бизнесе и маркетинге. Вот мой короткий список: Michael Gerber-E?Myth Revisited Dan Kennedy-все Jay Abraham-Getting Everything You Can Out of All You've Got Jay Conrad Levinson-Guerilla Marketing Robert B. Cialdini-Influence: The Psychology of Persuasion David Ogilvy-Ogilvy on Advertising Eliott Goldratt-The Goal
ЖИГУЛИ ИЛИ ФЕРРАРИ?
Казалось бы, что за глупый вопрос? Конечно же Феррари, скажете Вы… И будете неправы. Мечты в жизни нужны. Более того, абсолютно необходимы. НО: для того, чтобы достигать запредельные мечты, нужно уметь достигать то, что хочется прямо сейчас. Именно для того, чтобы освободить место следующим, более далеким мечтам. И у каждого олигарха с гаражом, полным машин класса Премиум, когда?то в жизни была первая девятка, которая замотивировала его продвигаться вперед никак не меньше, чем кого-то его первая Феррари.
ПОЧЕМУ БОГАТЫМИ СТАНОВЯТСЯ ТОЛЬКО 1% НАСЕЛЕНИЯ?
Я абсолютно точно могу научить Вас продавать намного больше того, что Вы сегодня продаете, привлекая огромную кучу людей, которые будут безумно рады даже тому, чтобы просто прикоснуться к Вашему рукаву, получить Ваш автограф и отдать Вам все свои деньги за ту волшебную таблетку, которую Вы схимичили на Вашей кухне. И этим же я могу обьяснить, почему верхний 1% населения живет припеваючи, а остальные 99% прозябают в бедности… Готовы? Раз, два, три… Это все происходит потому, что 99% неустанно, постоянно, с надрывом и без устали ищут, находят и отдают все свои деньги за простые решения сложных проблем. За те самые?волшебные таблетки?, которые все в жизни решат. Тогда как верхний 1% населения понимают, что их в принципе не бывает, и вместо того, чтобы гнаться за очередной яркой приманкой, ищут, покупают, строят и внедряют сложные решения сложных проблем. Абыдно, да? А Вы то ждали от меня очередную волшебную таблетку… А получили то, что есть на самом деле. А не то, что Вам хотелось услышать. Самое простое в любом бизнесе-это продать. Если только Вы не работаете эксклюзивно с тем самым 1% населения, Ваша задача проста как огурец. Позиционируйте ВСЕ свои решения как?волшебные таблетки?. И никогда ничего больше не продавайте. Ни разу, ни полразика. И пофиг, насколько сложными могут быть решения на самом деле-упаковывайте их так, чтобы они выглядели проще, чем песни группы Руки Вверх или Димы Билана. Проглотил таблетку и выздоровел. Прослушал семинар и проснулся богатым и знаменитым. Прочитал книжку, и счет в банке сам дорисовал себе пару ноликов. А еще лучше-построить свою?таблетку? как новое лекарство фирмы Бонита: раз в день-слишком часто. Напрягаться, водой там запивать… Достаточно всего лишь принять таблеточку раз в месяц-и все в порядке. (Или новая тенденция у мужчин среднего возраста в Америке: нет некрасивых женщин, есть мало Виагры.) Примеров в жизни-достаточно. Та же самая 4-х часовая рабочая неделя?, например. (Кстати, концепт-просто супер. Только с одной достаточно серьезной ошибкой. Которая может сломать все планы читателя на уменьшение рабочего времени…) Самое сложное в жизни-внедрение. Если Вы хотите попасть в те самые 1%, никогда не покупайте волшебные таблетки и никогда не внедряйте только один способ решения своих проблем. Один-не работает. Как минимум-два?три. Если же Вам пофиг-покупайте все подряд:) Все равно в Вашей жизни ничего от этого не изменится.
УДАЧА И РЕЗУЛЬТАТ
В этой жизни мы все сами выбираем место, на которое мы претендуем. Равно как и цену, которую мы готовы платить за входной билет. И не хер тогда жаловаться, что жемчуг мелкий или суп жидкий. Берете свою жизнь в свои руки-и поворачиваете ее туда, куда надо. _Именно Вам_ надо. И никому другому. Потому что те, кто действительно добился чего то в жизни, знают, что то, что они добились, ничего общего не имеет с тем, что об этом думают окружающие-нам не помогают ни связи, ни образование, ни опыт, ни удача, ни еще что?то более экзотическое. Наши результаты приходят от тех действий, которые мы делаем. И которые все остальные _могут_, но никогда не делают.
