99 законов взрывного пиара. Книга-практикум - страница 11

Сегодня я наткнулся на интервью Елены Торшиной с создателями кафе «Рецептор». О рецептах люди писали. Основатель и основательница, они решили попробовать PR, потому что надо хоть раз попробовать в жизни прыгнуть с парашютом. «Мы не знаем чем это кончится, но решили попробовать». Вот в таком духе можно испробовать PR.

70 публикаций в месяц будет давать результат. А как получить столько публикаций, кроме как взрывным пиаром? Честно говоря даже не предполагаю. Если конечно компания у вас не Газпром и не Вязкий квас. Хотя Вязкий квас еще надо подумать. Можно сделать и это повторить.

Так вот, 70 акций, замеряйте сколько у вас было публикаций, сколько заданий. Посмотрите, было ли у кого-нибудь 70 публикаций в месяц из ваших конкурентов. У тех компаний, тех людей на которых вы хотите быть похожими. Скорее всего, да. И скорее всего эти люди этот норматив стараются выдерживать каждый месяц.

У того же Игоря Манна или Радислава Гандапаса, посмотрите сами сколько интервью в месяц и слава не покажется такой уж с неба свалившейся. Все делают количество упоминаний. PR или без него?

Дебила, Вы не ослышались. Потому, что это формат написания пресс-релиза во взрывной акции. Я не буду вам говорить о том, что нужно сбить корону с головы. Это итак понятно. Речь идет о следующем. О классическом пресс-релизе, не пригодном для употребления журналистом. Потому что он ему осточертел. Эти формулы написания правильного пресс-релиза могут уже быть похоронены на Арлингтонском кладбище. Потому что все они не работают.

21 способ и все что вы найдёте вряд ли будут полезны. Единственное могу отослать вас к книге Андрея Мирошниченко «Как писать пресс-релиз». Советую вам запомнить эти два слова, которые говорил основатель пресфида Константин Бочарский.

Как писать пресс-релиз? Первое слово ВПЕРВЫЕ оно должно стать Вашей религией. Что должно быть впервые? Впервые это самое главное, это основа. Ее надо знать, для того чтобы правильно писать пресс-релиз. Но сначала овладейте классикой, а потом уже пишите письма дебила.

И так что такое письмо дебила? Это когда вы отправляете релиз, как бы от очевидцев. Посмотрите в интернете ролик «Наши фантазии – Ваша реальность» в YouTube. Какой там пресс-релиз? Релиз пришел в руки журналистам 5 канала. Они его зачитали дословно и вышел классный сюжет. Посмотрите там виден один момент, сейчас я его попробую для Вас найти.

«Добрый день, уважаемая редакция. Это письмо попросила написать меня моя жена. Она возмущена слишком откровенной акцией в одном из московских магазинов. Моя жена непреклонна и заставляет меня писать письмо в Роспотребнадзор. Постскриптум: я не подкаблучник. В погоне за сенсацией, ну вот как на такое не ответить? На это смотрит мой муж. На голую женщину какую-то чужую…» Ну и так далее. Посмотрите сами этот ролик и увидите, как создаются взрывные компании.

Пишите пресс-релиз. Если вы слишком грамотный, то пишите с ошибками. Если вы в веселой сфере, типа стриптиза, то пишите пресс-релиз как можно официальнее. Если вы в официальный сфере, пишите как можно веселее, по дебильному. Не вздумайте писать со своей почты. Пишите с другой и так, как будто вы очевидец этого события. Напишите не больше 3-х абзацев. И тогда соответственно у вас будет в ответ обратная реакция.

У нас даже знакомый пиарщик нанимает специально людей, которые переписывают ему пресс-релизы с ошибками. Чтобы журналист, во-первых почувствовал себя знатокам русского языка и исправил все ошибки. Во-вторых, чтобы это было непохоже на стиль человека, почерк которого все в Питере знают. Поэтому забудьте о классической форме пресс-релиза, после того как вы ее выучите. И пишите взрывные пресс-релизы в стиле писем дебила. А я вам помогу тем временем. Запомните!!! Слова эти должны быть ВПЕРВЫЕ и САМЫЙ. Рекомендую найти в интернете статью Константина Бочарского называется она «Стоп. 17 паразитов удаления», которая делает текст однозначно лучше. Эту статью можете у меня запросить или найти самостоятельно.

Смотри на пресс-релиз шире. Что имеется в виду? Пресс-релиз это не только письмо дебила. Конечно же, это не только классическая форма отправки или официальное сообщение на сайте. Пресс-релиз является постом, который вы вывели в топ Живого журнала и видео обращения. В пресс-релизе может быть даже бабушка, в стиле: «Кхе-кхе, милок, тут такое произошло. Тут такое творится».